Renova se anuncia con carteles gigantes en Madrid y cuatro grandes capitales del mundo

Ciudades como Tokio, París, Miami, Lisboa, Bruselas y Madrid, todas ellas ciudades muy “trendies”, son los escenarios elegidos para los rollos de colores Renova. La multinacional del sector de papel tisú, ha lanzado una campaña de publicidad exterior a nivel internacional con el objetivo de reforzar su presencia y conseguir, a su vez, mayor visibilidad de marca. La marca ha invertido cerca de 3 millones de euros en comunicación, y la campaña pretende hacer hincapié en sus aspectos diferenciales y en la parte más atractiva de su producto estrella. Por esta razón, el tema argumental de la misma son los nuevos y diferentes colores de su gama de papel higiénico, que van del negro al fucsia, y con los que Renova ha conseguido revolucionar el mercado del papel higiénico, considerado por muchos como el “patito feo” de la cesta de la compra. Para el director de marketing de la compañía a nivel global, Luis Saramago, “la idea que buscamos con esta campaña es centrarnos en dos mensajes: diferenciación y globalización de la marca. Por eso hacemos hincapié en el producto y en algunas ciudades emblemáticas en las que la marca, a través de sus productos, está presente. El claim de la campaña: “defining paper trends since 1939” hace referencia a nuestro posicionamiento y origen”. La creatividad ha sido diseñada para diferentes formatos y canales, estará en la calle hasta el segundo semestre de 2011. La campaña se desarrollará en exteriores en cinco países: España, Francia, Portugal, EEUU y Bélgica; y en ciudades como Madrid, Barcelona, París, Bruselas, Sevilla, Brujas o Lisboa. Desde que se lanzó el papel higiénico negro se han vendido más de 10 millones de rollos por todo el Planeta, desde Sudáfrica a Noruega, y desde Nueva Zelanda a Italia. Ahora presenta un packaging en blisters de dos rollos, que se lanza en España. El lanzamiento del primer papel higiénico de color negro en el Mundo, (el Renova Black) fué protagonista en ciudades como Tokio, Paris, Miami, Lisboa, Bruselas o Madrid. El nuevo papel higiénico ha sido bautizado como “must have” por el New York Times.. Para Renova la publicidad exterior se ha convertido en una de las herramientas de comunicación más eficaces para interactuar con los consumidores, por lo que Renova la ha utilizado un año más en lugares muy céntricos con un flujo de paso de personas importante.