La mujer andaluza recobra protagonismo en la marca . La marca alcanza así una mejor visibilidad y mayor diferenciación en el lineal. Entre las novedades destaca una mayor presencia de su elemento más representativo, la mujer andaluza y la inserción de recomendaciones de uso en su etiqueta. Uno de los cambios más importantes es el término Original 0,4 para la referencia más icónica y representativa de su gama de producto. Las botellas de Virgen Extra y monovarietales en su gama PET pasan a color verde, para una mejor conservación del producto
Carbonell, marca de Deoleo, comercializador de aceite de oliva envasado, presenta importantes novedades en sus botellas, como el papel relevante de la mujer andaluza y la inserción de recomendaciones de uso en su etiqueta para mejorar la visibilidad y diferenciación en el lineal de producto.
Etiqueta, mejor visibilidad para el consumidor
El logo de Carbonell presenta mayor tamaño en esta nueva etiqueta, lo que favorece una mejor identificación por parte del consumidor. También recupera un mayor protagonismo la mujer andaluza, cuyo cartel fue diseñado por Pere Casas Abarca, y que desde 1910 se convirtió en el icono más representativo de la marca. Una imagen que se acerca hasta el primer plano de la botella junto a un cesto de aceitunas, que refuerza la naturalidad de Carbonell.
Este trabajo también se aplica en la gama premium, recuperando el icono de la mujer andaluza en sus formatos de vidrio -100% Arbequina, Hojiblanca, Picual y Regium- para homogenizar la imagen y dotar de mayor coherencia la gama de productos.
Las etiquetas de la gama PET incorporan nuevas recomendaciones de usos: Carbonell Original 0,4 por ejemplo, resulta ideal para cocinar en caliente, es un aceite versátil, que ofrece una sensación grata al paladar y que consigue respetar el auténtico sabor de los platos, mientras que Carbonell Virgen Extra por su perfil de sabor resulta idóneo para usos en frío, como aliño de ensaladas o cremas frías de verduras. Con ello, se facilita la elección a los consumidores en el lineal, conscientes de que hoy en día todavía muchas personas no saben qué tipo de aceite usar en cada plato.
Según Francisco Rionda, Director de marketing de Deoleo, “hemos respetado fielmente la esencia de Carbonell, lo que siempre ha sido: la marca de confianza y tradición que ha estado presente en las cocinas españolas generación tras generación. Valores en los que hoy en día seguimos trabajando, conscientes de la importancia que tiene conservar nuestras señas de identidad, sin duda, uno de nuestros principales objetivos”.
Nuevo nombre para la referencia más importante de la gama
Carbonell incorpora el nuevo término Original 0,4 para la referencia más importante de su gama de producto. Una nueva propuesta de nombre que responde al uso e imaginario del producto, y que en palabras de los consumidores remite y refuerza el reconocimiento como “el aceite de toda la vida, el de siempre, el tradicional y el genuino”, según se extrajo de un estudio sobre nueva imagen de Carbonell.
Virgen Extra en botella verde
Además, las botellas de Virgen Extra y monovarietales en su gama PET pasan a ser de color verde, de acuerdo al Compromiso de Calidad y Transparencia de Deoleo, único en el mercado y lanzado en Junio de 2016. El color oscuro de la botella evita que un producto vivo y sensible como el aceite de oliva se exponga a la luz, para preservar la frescura y cualidades organolépticas del producto.
