LOLA estrena la nueva campaña europea para Rexona Crystal, la gama de antitranspirantes de la marca que no deja manchas. El nuevo trabajo está protagonizado por mujeres vistiendo impecablemente de negro como una hipérbole de hasta dónde puede llegar la eficacia del producto. Para dar a conocer esta gama de antitranspirantes femeninos, la agencia ha desarrollado una campaña en la que varias mujeres ponen a prueba el producto en situaciones en las que llevar un vestido negro sería impensable, como puede ser una competición de remo bajo el sol de agosto, montar un escenario para un gran concierto o, incluso, correr tras un delincuente con un vestido negro como uniforme de policía. Un verdadero reto para que el producto demuestre que no deja manchas blancas a la vez que es totalmente eficaz, lo que supone un importante valor diferencial en el mercado. La campaña incluye la polémica del doble sentido de su claim «No White Marks», interpretable como la polémica suplantación de las marcas en grandes superficies, por marcas blancas.
La campaña incluye ejecuciones gráficas y un spot para televisión, que ha sido rodado en Madrid y ha contado con la participación de la Federación Española de Remo. El vídeo está dirigido por Sergio García, de la productora Lee Films. Este nuevo trabajo de LOLA para Rexona Crystal se ha estrenado el 5 de diciembre y puede verse en 14 países europeos: España, Reino Unido, Portugal, Francia, Bélgica, Luxemburgo, Holanda, Suecia, Dinamarca, Noruega, Rumanía, Bulgaria, Finlandia e Irlanda.
FICHA TÉCNICA REXONA DRESSES
Agencia: Lola
Anunciante: Unilever
Sector: Desodorantes
Producto: Aerosol Diamond y Clear Aqua, roll on genérico, stick verde genérico.
Marca: REXONA
Contacto del cliente: Anna Creed, Cecilia Catalano
Director creativo general: Jorge López
Director creativo: Max Bostad
Redactor: Cuca García y Mónica Abad
Director de arte: Max Bostad
Director de cuentas: Daniela Cicini
Equipo de cuentas: Gonzalo Olivera, Laura de Benito
Planificación Estratégica: Marcia Lorente
Producción Audiovisual: Elena Carrasco
Producer: Iván Fernández y Yago Carvajal
Productora: Lee Films
Realizador: Sega
Postproducción: Serena
Sonido: Sirena
Música: Banjo Music
