HTC, líder mundial en innovación y diseño móvil, desvela hoy su campaña de marketing más ambiciosa hasta la fecha desarrollada por 171 WorldWide, la agencia mundial de HTC y medios gestionados por M2M Media de Omnicom Group y PR de Nelson Bostock Group en EMEA. En Norteamérica las Pr serán de Waggener Edstrom. La plataforma de marca Change (Cambio) introduce una estrategia a largo plazo sobre el impacto de HTC en la industria del móvil durante los últimos 17 años. El nuevo enfoque pretende transformar la industria, con la campaña que representa la mayor inversión en marketing de la historia de HTC y llegará a los consumidores a través de un amplio espectro de medios, tanto tradicionales como digitales, con Robert Downey Jr. como instigador del cambio. Los anuncios exploran diferentes asociaciones creativas de palabras con las siglas HTC. El reconocido actor y director encarna el lanzamiento de esta nueva plataforma, diseñada para demostrar el papel de HTC como motivador del cambio.
Para Ben Ho, CMO de HTC, “la innovación, autenticidad y atrevimiento de HTC nos ha permitido lanzar uno de los mejores teléfonos del mundo, el HTC One, y nos ha posicionado como promotores del cambio en la industria móvil. Nuestra original y transgresora plataforma Change es diferente a cualquier otra y traslada a nuestra marca los valores por los que son reconocidos nuestros teléfonos. Con esta campaña, estamos confirmando el rol de HTC en el mercado de la movilidad, que es definir el cambio y liderar la industria ofreciendo la tecnología más avanzada e innovadora”. Grabada en Miami y dirigida por Hungry Man’s Bryan Buckley, y con música compuesta por Beacon Street Studios en Los Ángeles, el primer anuncio se emitirá en primicia a través de las redes sociales de HTC.
Robert Downey Jr. ha firmado un contrato de dos años con HTC, ha impregnado su propio estilo, trabajando en estrecha colaboración con la agencia mundial de HTC, 171 Worldwide (WPP Group), para aportar su dirección creativa, poniendo el Cambio en el corazón de la marca HTC, ofreciendo una gran variedad de interpretaciones únicas del acrónimo HTC. La plataforma de marca se lanzará en tres fases. La campaña inicial se centra en la marca y arranca con un divertido juego sobre los diferentes significados de la palabra HTC. La segunda fase estará protagonizada por creatividades que ilustrarán cómo la innovación de HTC – como BlinkFeedTM, Video HighlightsTM y BoomSoundTM— ha revolucionado la industria móvil. Los siguientes anuncios publicitarios se centrarán en cómo los productos de HTC ayudan a las personas a llevar el cambio a sus vidas.
Siguiendo las preferencias del público de HTC, la campaña pondrá un gran peso en medios digitales. Innovadores eventos interactivos también harán llegar el mensaje de marca a los consumidores, quienes serán capaces de experimentar por sí mismos las diferentes interpretaciones creativas de HTC. Para abrir dicha interpretación también a los consumidores, se ha desarrollado una aplicación móvil que unirá palabras de manera aleatoria. La aplicación permitirá identificar las interpretaciones más excéntricas posibles de las siglas HTC, siguiendo la
