Se trata de cambios en el Área de Publicidad Corporativa del BBVA que se integra en el Departamento de Marketing, Digital y Ventas liderado por Javier Escobedo, como máximo responsable. El nuevo departamento liderado por Javier Escobedo, incluye las áreas de ecommerce, marketing, Gestión de Marca (antes departamento de Comunicación y Marca en Área de Comunicación).
Como consecuencia de estos cambios, Rosa Menéndez, hasta hora Directora de Publicidad Corporativa, desde 2007, pasa a ser Directora Global de Medios en dependencia directa de Javier Escobedo. Escobedo ha sido Chief Digital Officer en America del Sur, en BBVA, y antes había tenido parecidas resposnabilidades en Expedia, P&G, Microsoft, o Univisión en el entorno digital.
