RTVE podría ceder los derechos de emisión de las Olimpiadas de Londres ante las presiones económicas.

Televisión Española estaría explorando el mercado para compartir los gastos de los Juegos Olímpicos de Londres con otros operadores españoles, para aligerar su porftfolio de grandes eventos deportivos.Para ello, la cadena pública tiene previsto emprender una ronda de conversaciones destinadas a estudiar la posibilidad de ceder o compatibilizar la emisión de determinadas pruebas o competiciones, según Rosario Gómez de El Pais. Los Juegos de Londres -que se disputan desde el 27 de julio hasta el 12 de agosto de 2012- le costarán a RTVE alrededor de 70 millones de euros, contando la compra de derechos audiovisuales y los gastos derivados (desplazamiento de comentaristas, alquiler de platós, unidades móviles). Solo la adquisición de las imágenes suponen unos 57 millones. Solo los derechos para la difusión en Internet de los Juegos de Londres ascienden a unos nueve millones de euros, según la compañía. Otra de las vías para rebajar la factura de los Juegos sería acudir al patrocinio, ya que la Ley General de la Comunicación Audiovisual de 2010 modificó el artículo 7 de la ley de RTVE abriendo la posibilidad del patrocinio en eventos deportivos y culturales.

La legislación también permite que se emitan estos formatos publicitarios siempre y cuando formen parte «indivisible» de los derechos. Así ocurre, por ejemplo, con las retransmisiones de la Liga de Campeones, donde el espacio de promoción de los patrocinadores aparece al inicio y al final de los partidos.