Rubicon Project e Integral Ad Science Partner ofrecerán puntuaciones de visualización a escala de ubicación para publicidad en video y display
Rubicon Project, uno de los mayores mercados de publicidad del mundo se ha asociado a Integral Ad Science (IAS), empresa de tecnología y de datos que permite al sector de la publicidad a alcanzar e influir de manera efectiva consumidores. Esta asociación tiene como objetivo ofrecer a las anunciantes puntuaciones de visibilidad independientes y fiables de la publicidad display y vídeo en el anuncio individual, estas puntuaciones serán ofertas dentro del proceso de puja. Las puntuaciones se proporcionan para cada colocación de publicidad y dentro del proceso de puja, para ayudar los compradores del mercado de Rubicon Project a tomar decisiones mejor informadas.
Rubicon Project e Integral Ad Science (IAS), compañía de tecnología y datos han anunciado esta unión para ofrecerles a los anunciantes puntuaciones acreditadas de visibilidad de terceros (third party), para publicidad de display y video, al nivel de colocación de anuncios individuales y para ofrecer estas puntuaciones dentro del proceso de puja.
Para David Marquard, vicepresidente de gestión de productos de Integral Ad Science, «nuestros datos también permitirán que los editores utilicen la visibilidad como argumento de venta incluido, en un futuro cercano, un inventario de packaging y merchandising de alto rendimiento, de una manera más efectiva en la avanzada plataforma de compra de Rubicon Project».
«La oferta de visibilidad conjunta de Rubicon Project e IAS se pondrá a disposición de los clientes y socios de IAS para la publicidad de display y vídeo en el desktop y móvil. Ésta aprovecha la solución de visibilidad acreditada por MRC de IAS, el catálogo de editores premium globales de Rubicon Project y el nuevo protocolo de medición OpenRTB 2.5 de IAB, para mostrar, en el momento de la puja, la idoneidad de la ubicación de cada anuncio, de manera individual, en la página, en lo que respecta a cómo la visualiza el consumidor.
Tom Kershaw, jefe de productos e ingeniería de Rubicon Project, señala que «los datos de visibilidad, a nivel de colocación, también son primordiales para los editores, ya que les permiten evaluar y optimizar su inventario al más bajo nivel, lo que genera un rendimiento y precios superiores y, en última instancia, maximiza el beneficio a largo plazo».
