Cuando el deporte es maximizar el rendimiento y reducir lesiones, según la campaña de comunicación que Saatchi & Saatchi Health ha desarrollado para Bioiberica Sport Nutrition. Se trata de especialistas en proteger el sistema articular e inmunitario del deportista, en general y del Sportlover, en particular. Actualmente en España hay más de 2 millones y medio de personas que practican deporte más de 6 horas semanales. La campaña de comunicación creada por la agencia quiere concienciar de la necesidad de proteger las articulaciones y el sistema inmunitario para tener una larga vida deportiva, sobre todo porque el rápido crecimiento que han tenido las competiciones extremas en los últimos tiempos, trae consigo prácticas deportivas incorrectas y arriesgadas para los deportistas. La clave es deporte con salud y las vías para transmitir este mensaje son diversas de manera que los deportistas lo interioricen.
Con este objetivo, Saatchi & Saatchi Health ha creado entre otras acciones, el Reto Inmunactive, protagonizado por el actor Santi Millán, al que se le propone un reto: prepararse, con asesoramiento profesional, para participar y finalizar su primer triatlón, la Extreme Man by Artroactive de Menorca, 113 km repartidos en 1,8 swim, 90 km bike y 21,1 km run. Este reto puede ser seguido a través del microsite www.retoinmunactive.com, de forma que la evolución y mensajes llegan directos al deportista. El reto se comunica a través de diferentes canales y es un reflejo de la filosofía de una agencia que tiende a buscar las soluciones de comunicación que mejor lleguen al target, combinando medios on line y off line.
