Cheil Spain, la división española de Cheil Worldwide, es la responsable de la campaña de lanzamiento en España del nuevo dispositivo móvil Samsung Galaxy Note, presentado recientemente. Dentro de esta campaña la agencia ha desarrollado una iniciativa pionera en España como es patrocinar una estación de metro, la más emblemática y con mayor tráfico de viajeros de la capital, Sol. A partir de hoy y durante un mes se llamará Estación Sol Galaxy Note. Los letreros se han diseñado empleando la tipografía propia de la marca, y además se ha personalizado toda la estación con imágenes del nuevo dispositivo móvil, así como uno de los vagones que la atraviesan.
La renombrada estación invita a los viajeros a descubrir todo lo que podrían hacer durante el viaje si tuvieran un Samsung Galaxy Note en sus manos, como por ejemplo leer todos los periódicos en lugar de uno solo. Con esta integración, Cheil Spain logra transmitir las ventajas del producto de una manera singular a un gran número de usuarios de Metro. Esta campaña se engloba dentro del posicionamiento estratégico de Cheil Spain Ideas that move, eje sobre el que se desarrollan campañas integradas desde su origen: Ideas que mueven al consumidor. Ideas que mueven los productos. Ideas que mueven las marcas. Javier Taboada, Presidente y CEO de Cheil Spain, afirma: “Si no consigues mover al consumidor a hacer algo, la campaña no habrá logrado su objetivo”
La estación Sol Galaxy Note también acogerá otra iniciativa de Cheil Spain, el Galaxy Note Studio, un espacio en el que caricaturistas e ilustradores profesionales dibujan, utilizando el Galaxy Note, caricaturas de todos aquellos que quieran obtener un recuerdo muy original. Estas caricaturas se exponen en pantallas digitales al resto del público gracias a unas aplicaciones desarrolladas específicamente para el evento. El espacio fue presentado en Barcelona durante el pasado Mobile World Congress.
El consejero de Transportes e Infraestructuras de la Comunidad de Madrid, Pablo Cavero, ha explicado también que la campaña publicitaria de Samsung en la estación de Metro de Sol pretende mejorar los ingresos «de forma creativa» sin tocar los precios del billete. Para presentar la nueva campaña, Cavero ha estado acompañado del consejero delegado de Metro, Ignacio González Velayos, quien ha explicado que de cada diez euros que tienen de gasto en Metro, «los usuarios solo pagan cuatro», con lo cual tienen «un déficit de seis euros». «Esto lo multiplicamos por ciento de millones y cada año al Gobierno de la Comunidad le cuesta cubrir un déficit de 800 millones de euros», ha señalado el consejero, quien ha insistido en que el «primer objetivo es mejorar los ingresos de forma creativa porque tocar el precio es algo muy sencillo y poco imaginativo».
Tras saltar la noticia de que la estación de Sol se llamaría durante un mes Sol Galaxy Note! dentro de la campaña puesta en marcha para promocionar su modelo Galaxy Note!, las redes sociales y twitter han comenzado a dejar sus comentarios. Según Cavero, los usuarios han dado «muchas ideas de creatividad para muchas otras estaciones».
