La cerveza, muy refrescante, ya puede encontrarse tanto en el canal de Hostelería como en el de Alimentación. El lanzamiento, primero que la marca realiza exclusivamente para un mercado internacional, tendrá una importante campaña de publicidad de valores asociados al estilo de vida español. San Miguel pretende consolidar así su posicionamiento de “cerveza con mundo” exportando los principales valores de la cultura española al exterior, como el encuentro social y el disfrute con los amigos. La marca ha crecido espectacularmente en Reino Unido en los últimos años, más del 29% en 2011 respecto al año anterior, convirtiéndose en la número 1 de las World Beers en este país, según datos de AC Nielsen. La que ya es la marca de moda en ciudades como Londres, Manchester o Birmingham, intentará conquistar de nuevo a los consumidores locales con San Miguel Fresca.
“El gran éxito que estamos cosechando en Reino Unido nos ha animado al lanzamiento de esta bebida, muy acorde a los gustos de sus consumidores e ideal para momentos de disfrute con los amigos, con los que los británicos más identifican a San Miguel”. -Aseguran desde la cervecera- “Somos una marca cosmopolita, con una clara vocación internacional desde los años 60, que nos lleva a estar presentes en más de 25 mercados. Reino Unido es nuestro buque insignia y nuestro deseo es seguir fortaleciéndonos en este país a través de apuestas innovadoras como San Miguel Fresca, que se ha convertido en el primer producto que lanzamos de forma exclusiva en un mercado internacional”. -Añaden-.
Con San Miguel Fresca, fortalece su presencia en el mercado británico introduciéndose en el segmento de cervezas suaves, que supone aproximadamente el 8% del mercado cervecero británico. Sus consumidores ya pueden encontrarla en el canal de Hostelería en formato botella de 33 cl y en el de Alimentación, en grandes supermercados, donde también se venderá en packs de cuatro y 12 unidades. En 2011, sus ventas se incrementaron más de un 29% respecto al año anterior, convirtiéndose en la “World Beer” más vendida, según datos de agosto de 2011 de AC Nielsen. San Miguel es una marca muy valorada por los consumidores británicos, que la asocian al estilo de vida español, al disfrute, a “una vida bien vivida”, como reza el eslogan de su última campaña publicitaria en este país. En Reino Unido el lanzamiento llevará asociada una importante inversión publicitaria que se materializará, fundamentalmente, en promociones en el punto de venta (bares y grandes supermercados), en comunicación en redes sociales y en publicidad exterior.
