«Santander… ha sido una pieza tan increíble que hemos tenido que verla una y otra vez»

El Programa de la Publicidad recupera la Press Conference de la última Jornada del Festival de Cannes, con los Presidentes de Film, Titanio, Integrados y su opinión sobre Grandes Premios y el Oro Español de Film.
Para el Presidente del Jurado de Film, Pete Favat, «En estos últimos años donde la tecnología ha ido implementándose en la publicidad, la categoría de Film ha ido tomando un ‘asiento trasero’, y creo que ya no es un recurso. Ahora el storytelling es digital y creo que este año la categoría ha vuelto a tomar su posición gracias al magnífico trabajo del jurado de este año. Las emociones plasmadas que podréis ver si echáis un vistazo a la lista es increíble. En nuestro jurado ha primado el ser gruesos y provocativos, y esa concentración de valores ha favorecido y acelerado la selección de las piezas».

No sé si hace falta que lo mencione, pero esta pieza tiene todo lo que la industria quiere y tiene a nivel de innovación: es provocativa, igualitaria, muy bien hecha y de calidad. Nos hace sentir cosas que nos hacen felices y agradecidos. Creo que es extremadamente provocativa. Creo que la discutimos unos ‘dos segundos’, no tuvimos ninguna duda. Creemos que es uno de los films con mejor resolución de briefing que hemos visto en los últimos años, y un perfecto ejemplo de cómo poner todo en su sitio y realizar un trabajo excelente.

Para el Presidente del jurado de Titanio e Integrados, ITham Khai Meng, «Es algo increíble que Titanium e Integrante se hayan separado. Refieriéndome primero a Integrated, creo que encontramos una respuesta: creemos que la verdadera integración reside en ir más allá de los medios e integrarse en la cultura. Y creo que a partir de entonces lo que hemos premiado ha apuntado hacia esa dirección. También debo añadir que nuestro jurado a hecho historia por primera vez porque hay una cantidad igual de mujeres y hombres (50/50) y eso nos dio conversaciones increíbles.

Gran Prix Integrated: Boost Your Voice

Respecto al premio Titanium, encontramos este increíble trabajo que se merece el Grand Prix. Y queríamos premiar lo que el público amaba: Fearless Girl

«Va más allá de lo que hemos hecho nunca. Ese icono va a estar allí para siempre, y es lo que nos encanta de Fearless Girl». «No sólo luchar a favor de las mujeres, si no en contra del miedo. Del miedo a la sociedad, a la economía y a las adversidades. El toro ha estado ahí tanto tiempo que poner algo contra el mismo cambia nuestra percepción. Es maravilloso».

Pete Favat sobre «Más Allá del Dinero» de Santander Bank

«Craft, Storytelling, el grosor de un banco como el Santander… Ha sido una pieza tan increíble que hemos tenido que verla una y otra vez y nos hemos quedado atrapados por ella. No sé si Santander ha estado previamente en los premios, pero tal y como he dicho antes la categoría está resurgiendo por estas razones. El aspecto de storytelling y tal y como ha dicho perfectamente el jurado de Titanium, nuestra responsabilidad como marketers para hacer que a la gente le importen los problemas es darles la atención que se merecen, como el caso de Fearless Girl por ejemplo, o el de Da Da Bing de Nike. No es sólo el craft pero la idea para que la humanidad avance y siga adelante. Es la intersección entre la manufacturación y la provocación; una ejecución de una buena idea. Y ese es sin lugar a dudas el trabajo de Santander: una pieza genialmente hecha que si no la habéis visto aún recomiendo altamente que lo hagáis de principio a fin.

(Más Allá del Dinero)

(Da Da Ding)