En su propia web la agencia SapientNitro, parte de Sapient anuncia la adquisición de «La Comunidad» agencia de los hermanos José y Joaquín Mollá, creada en 2001 y una de las agencias más premiadas del mundo ( según el Gunn Report ). En el anuncio sapientNitro explica que se recientemente ha sido nombrada entre las agencias más creativas por Advertising Age. Se trata de un enfoque para definir cómo las grandes marcas se conectan con el consumidor multicultural influyente de hoy. Algo que los Mollá han hecho constantemente a través de campañas innovadoras CrossOver de alta resonancia en el mercado general. Se trata de «una agencia bien conocido por su trabajo fuera de lo común para marcas como Converse, MTV , Subway y Virgin Mobile, y reconocida por trabajos de vanguardia con marcas líderes como Apple, Best Buy, Citibank, Corona , Disney, Hornitos y Sauza Tequilas , Modelo especial , Sony y Time Warner cable».
«Hemos encontrado un alma gemela en SapientNitro . Son independientes , emprendedor y su cultura siempre ha sido acerca de empujar los límites para sus clientes , al igual que nosotros » , señalan José y Joaquín Mollá , co-fundadores de La Comunidad . » Esta unión con SapientNitro , nacido de un deseo común de crear una obra revolucionaria que vive en la intersección de la tecnología, la narración de historias y la cultura , nutre nuestro espíritu creativo, nos da un acceso sin precedentes a las nuevas tecnologías y experiencias innovadoras , y crea un nuevo lienzo de oportunidades para nosotros y para nuestros clientes » .
Esta unión refleja la creciente importancia del marketing transcultural. La población hispana se estima que alcanzará más de 1.000 millones de euros del gasto total en 2015. Los segmentos multiculturales en los EE.UU. están influenciando en gran medida el mercado total. Por ejemplo , en 10 años , se espera que más del 60 % de todos los adolescentes estadounidenses será hispano – un grupo de edad entiende que es un importante motor de cambio social.
» La Comunidad es una agencia única y una fuerza creativa reconocida igualmente hábil en los mercados multiculturales y general», dijo Gaston Legorburu , director general creativo mundial de SapientNitro . » Juntos vamos a continuar con nuestra misión de crear valores para los clientes de la agencia, profundamente, para crear verdaderas ventajas para nuestros clientes en un mundo en el que las expectativas de un consumidor cambiante están evolucionando rápidamente.»
«La Comunidad se une a las capacidades de SapientNitro través de la marca, lo digital , el comercio y la tecnología y reforzará su enfoque storyscaping – que combina el poder del storytelling con el pensamiento sistémico para crear marcas para no sólo creen anuncios , sino mundos».
«Las audiencias multiculturales influyentes son ya rápidamente los nuevos consumidores, en general, y vemos aumentar las oportunidades para ayudar a los clientes a crear experiencias auténticas para un público objetivo en evolución», señala Alan J. Herrick, presidente y CEO de Sapient . «La incorporación de La Comunidad refuerza aún más la capacidad de SapientNitro para ayudar a los clientes a navegar en un entorno en rápida transformación . »
