Schibsted Spain ha reunido a más de 200 profesionales en la tercera edición de #SchibstedNext, el encuentro anual de tendencias digitales para la industria publicitaria. Directores de marketing, agencias de medios y agencias creativas se dieron cita ayer por la tarde en el Palacio de Linares de Madrid para descubrir las claves tecnológicas que marcarán el futuro del sector. Schibsted Next se ha consolidado como cita de referencia en la que compartir conocimientos, prácticas e innovaciones de la mano de reconocidos expertos.
Bajo el lema “The future is now”, profesionales del sector y líderes de opinión internacionales como Enrique Dans, David Rowan o Nigel Gilbert abordaron las últimas tendencias en innovación digital, interactividad y tecnología. Entre otros ponentes, también intervinieron Frode Nordseth, CEO de Schibsted Spain, y Rian Liebenberg, Chief Technology Officer de Schibsted Media Group, que aportaron su visión a partir del conocimiento adquirido de los 200 millones de páginas vistas que registra el grupo Schibsted en todo el mundo.
Frode Nordseth, explicó el futuro de la publicidad y como Schibsted Next ha supuesto una oportunidad única para conversar sobre el futuro. Además resaltó el objetivo de la compañía en España: usar los datos para mejorar la vida de las personas.
Nigel Gilbert, vicepresidente de Desarrollo Estratégico para EMEA en AppNexus, revisó las posibilidades de la compra programática y apuntó que el progreso del marketing programático no está ligado sólo a los datos y empieza a girar en torno a dos ejes, creatividad y contexto. Schibsted mantiene un acuerdo con AppNexus, plataforma avanzada de compra programática, que permite a los clientes y a las agencias de medios acceder en tiempo real a su inventario de publicidad a través de una amplia variedad de formatos publicitarios para dispositivos fijos y móviles.
La siguiente intervención corrió a cargo de Rian Liebenberg, Chief Technology Officer de Schibsted Media Group, destacó que el mercado español es clave para la compañía, donde cuenta con 16 millones de usuarios activos al mes, por lo que las nuevas formas de contenido tendrás que ir dirigidas a un usuario y a un dispositivo concreto. Ann Axelsson, senior Project Manager Strategic Communications de Schibsted Media Group, desgranó entre las principales conclusiones del informe anual Schibsted Future Report 2017, publicada recientemente, con un análisis de las tendencias en tecnología, los negocios y los hábitos de consumo.
Enrique Dans, profesor de Innovación y Transformación Digital en IE Business School, señaló en su conferencia “When machines have mind”, que los usuarios ya no son ovejas, sino gatos aportando datos. Para Dans, el futuro pasa por menos anuncios pero mejores.
La sesión final del encuentro estuvo en manos de David Rowan, Editor de WIRED Magazine (Reino Unido), una de las publicaciones más galardonadas en temas de tecnología e innovación y que se mantiene un paso por delante en tendencias de transformación digital. Rowan hizo un repaso a las tecnologías del futuro como el Internet de las cosas, la realidad virtual, la inteligencia artificial, GIFs y cómo las empresas y los consumidores están cambiando en tiempo real..
Foto: Yago Sosa, Director de Ventas en Shibsted Spain, Ann Axelsson, senior Project Manager Strategic Communications de Schibsted Media Group, Frode Nordseth, CEO de Schibsted Spain, David Rowan, Editor de WIRED Magazine, Enrique Dans, profesor de Innovación y Transformación Digital en IE Business School, Rian Liebenberg, Chief Technology Officer de Schibsted Media Group, Nigel Gilbert, vicepresidente de Desarrollo Estratégico para EMEA en AppNexus
