Finalmente han sido 28 agencias creativas las presentadas al concurso de creatividad de la DGT, según señala este organismo a El Programa de la Publicidad y a final de mes (hoy y mañana) se reunirá el grupo de expertos que estudiará y evaluará las ofertas. Previsiblemente a finales de julio se conozcan las agencias adjudicatarias. Precisamente El Programa recogía las declaraciones de la Directora del organismo, maría Seguí. La Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria, AEACP, declaró en carta a sus asociados hace un par de semanas que el nuevo concurso de la DGT de divulgación de la Seguridad Vial 2012 incurre en condiciones similares al concurso anterior que motivó un recurso de impugnación, aunque este año no se ha producido. La Asociación envió escrito a efectos estadísticos de qué agencias se presentarían y contestaron 23, confirmando que no se presentarían, entre ellas las de los 16 miembros del Comité Ejecutivo. Otras 18 agencias no conestaron, entre ellas Euro RSCG que el año pasado se presentó al concurso pese a la postura en contrario de la AEACP.
Carlos Rubio, el Director de la AEACP (Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria), señaló entonces que “la convocatoria por parte de la Dirección General de Tráfico (DGT) de un concurso para la realización del plan de campañas de divulgación de la Seguridad Vial, 2012 de (BOE de 31 de mayo)… contiene prescripciones para la contratación, muy similares a las de la anterior convocatoria …que motivaron la interposición por parte nuestra de un recurso especial de impugnación”. “Lamentablemente por tanto, y a pesar de las conversaciones y compromisos adquiridos por dicha Dirección, los nuevos responsables mantienen la misma línea de actuación. Por nuestra parte vamos a solicitar de inmediato una reunión con dicha Dirección, al tiempo que los planteamientos que mantuvo la asociación en relación con el anterior concurso, son válidos ante esta nueva convocatoria”. Los pliegos de la convocatoria valoran la comisión de agencia de 25 a 40 puntos para las comisiones menores del 5%; de 15 a 24,99 puntos para comisiones del 5% al 6% y de 1 a 14,99 puntos para comisiones mayores del 6% y hasta el 7%. En caso de superar el 7%, la puntuación es 0.
La Dirección General de Tráfico (DGT) convocó a primeros de junio concurso para su plan de comunicación y publicidad para el año 2012, de 8.260.000 euros, en dos lotes: estrategia, concepto de comunicación, creatividad y producción de piezas (1.652.000 euros), y el segundo de contratación de medios (6.608.000 euros), que concluyeron el 18 de junio. La agencia vallisoletana SM2 y OMD, encargada aún de las campañas de este comienzo de Operación salida de Julio, fueron elegidas por la DGT tras un polémico proceso de selección de agencias, que vuelve a reproducirse, con estas 28 agencias.
Hace un año la AEACP recomendó no volver a presentarse al concurso, desde la ejecutiva de la asociación, y planteó una impuganción . La AEACP planteó una nueva impugnación del concurso. Para la Asociación la DGT mantuvo una cierta flexibilidad y sensibilidad hacia nuestras demandas, modificando las condiciones de remuneración” pero ha sido cambios insuficientes según avanzó El Programa de la Publicidad. La AEACP manifiestó a sus asociados que “las condiciones de remuneración que se contemplan son totalmente insuficientes e injustas, muy alejadas de la realidad del mercado”. Por ello la asociación volvió a plantear un nuevo recurso especial de impugnación, y recomendó a las agencias asociadas y sus marcas que no se presentasen al concurso.
La AEACP -según declaraba a El Programa de la Publicidad su Presidente, Carlos Martínez Cabrera- manifestó su agradecimiento “por todo el apoyo y la actitud mantenida por 44 de los 45 asociados». Sin embargo el cambio de gobierno ha hecho inútiles las conversaciones con la DGT para consensuar criterios para futuros concursos, como este de 2012, y evitar nuevas situaciones como ésta. La DGT anunció el año pasado un nuevo concurso de agencias para las campañas de seguridad vial de 2011 para el pasado 3 de febrero de 2011 y modificó escasamente las comisiones a las agencias. La AEACP cree que era insuficiente. Carlos Rubio, Director de la AEACP, manifestó entonces a El Programa de la Publicidad, el sesgo de la reunión. Para la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria, se trató de una medida escasa que apenas modificaba el concurso, cuya nueva fecha se aplazó al citado 3 de febrero con las condiciones y lotes anteriores, aunque modificaba las puntuaciones en la comisión de agencia, pasando las de 3% y el 4% y a puntuar 30 puntos. Las de 4% y el 5% se puntuarán a 15 puntos y desde el 5% al 5%.
