La homepage mantiene una audiencia de casi 11 millones de usuarios en España y alcanza al 40% de los internautas, y el recién estrenado con SEAT, Page Reveal, incrementa las interacciones del usuario y mejora la opinión de la marca. Page Reveal, es un formato premium compuesto por paneles flotantes que va “desvelando” poco a poco el contenido de la creatividad, despertando la atención de los usuarios. Una vez se han destapado una serie de paneles, la creatividad se expande ocupando la página completa, desde donde el usuario puede interactuar. Grey London Barcelona desarrolló una creatividad específica. Por su parte, MEDIACOM apoyó a SEAT para integrar la innovación digital en una acción coordinada, y asegurar el éxito en los resultados.
Los datos del estreno, como protagonista absoluto de la homepage, cumplieron ampliamente con las expectativas: el anuncio del nuevo SEAT León alcanzó un 0,51% de Click Through Ratio, superando ampliamente el benchmark de rich media. También estuvo muy por encima de la media de dwell rate (que mide el ratio de impresiones servidas que han sido interactuadas) con un resultado del 16%. Para el Equipo de Marketing Digital SEAT España de SEAT: “Page Reveal nos parecía un formato diferente, y podía fácilmente captar la atención de los usuarios, muy acorde con el espíritu de la campaña y de nuestro nuevo SEAT León. Además, potencia el interés por un spot que ha gustado mucho y del que nos sentimos especialmente satisfechos”. Para el director de la División de Advertising & Online de Microsoft Ibérica, Carlos de Torres: “Investigamos y sacamos al mercado nuevos formatos, porque el mundo online evoluciona muy deprisa, y no es fácil sorprender al usuario, hay que proporcionarle experiencias cada vez más espectaculares y relevantes. Afortunadamente, en nuestra aventura, contamos con la confianza de grandes anunciantes que, como SEAT, siguen confiando en el valor de nuestros formatos y en el poder de una plataforma como MSN, que posee casi 11 millones de usuarios únicos”.
Page Reveal es uno de los nuevos formatos que Microsoft Advertising ofrece en MSN. La página cuenta en España con 10,6 millones de usuarios únicos (Comscore, diciembre 2012) y alcanza a más de un 40% de los internautas. Los nuevos formatos premium han revelado un gran comportamiento que en la industria del automóvil en particular, incrementa en más de un 4% el recuerdo espontáneo, en más un 6% la consideración de la marca y en más de 5% la opinión sobre esa marca, en relación con los formatos estándar. Según un estudio reciente elaborado por el equipo de investigación de msn, plataformas innovadoras como Skype son mucho más efectivas que competidores directos como Facebook o Youtube. Por ejemplo, incrementan el recuerdo del mensaje de la marca en un 87% frente a éstos y la intención de compra en un 49%. También los test de conducción virtuales y las vistas 360 que ofrece Xbox LIVE son muy apreciados por los consumidores. Y los nuevos Ads in Apps para Windows 8, que proporciona un tipo de publicidad perfectamente integrada en la experiencia del usuario. Desde su lanzamiento, el pasado 26 de octubre, el nuevo sistema operativo de Microsoft ha vendido ya más 60 millones de licencias en todo el mundo.
