Se trata de una acción de product placement en la plaza de Santa Ana de Madrid y en el aeropuerto de Barcelona y que ahora se extiende al resto de medios, destacando Exterior, Social Media y Roadshow. Desde el 21 de enero ha estado colocado en un circuito de luminosos LED y mupis interactivos que dan acceso al spot y a un configurador de coches en la web de SEAT. También se han instalado dos Megalonas de más de 1000 m2 que permiten visualizar un Video 3D con Realidad Aumentada e interactuar con código BIDI. El León está recorriendo desde el 11 de febrero los concesionarios de toda la red de SEAT en España en la Caravana SEAT León On Road.
La campaña se iniciaba en los días prenavideños y antes del lanzamiento oficial, con una acción de product placement que MediaCom desarrolló a pie de calle para dar a conocer el nuevo modelo de SEAT León y tiene ahora continuidad en el resto de medios del mix. Durante 4 semanas, el nuevo SEAT León permaneció expuesto en primicia en la Plaza de Santa Ana de Madrid y en el aeropuerto de Barcelona. Tras una vitrina, el nuevo León aguardaba las miradas de los transeúntes que se acercaron a descubrir las novedades de un modelo que ha sido reinventado casi por completo por SEAT, aunque permanece fiel a su espíritu deportivo.
En SEAT llaman a este nuevo modelo “escultura sobre ruedas”. Nunca hasta ahora se había podido hacer una acción de este tipo en el centro de Madrid con una duración de permanencia en la calle de casi un mes, gestionado por MediaCom, agencia encargada tanto de la idea creativa como de la tramitación de los permisos con el Ayuntamiento y puesta en marcha de esta acción. A lo llamativo de la exposición se sumó el aliciente de un premio para el visitante que tuvo la oportunidad de ganar un coche de este modelo antes de que se lanzara oficialmente con campaña en medios.
El 8 de enero arrancó la campaña con el estreno del spot del nuevo SEAT León. En él se refuerza el vínculo entre un padre y su hijo al tiempo que se refleja el carácter tecnológico del modelo. Tuvo inserciones de 45” en televisión durante tres días y de 30” y 20” durante las siguientes seis semanas. MediaCom diseñó el plan de medios con Televisión, Radio, Prensa, Revistas, Cine, Internet y Exterior.
Es el medio Exterior fue el soporte que mejor refleja el carácter vanguardista del nuevo SEAT León. MediaCom lo quiso plasmar con un circuito de mupis luminosos de LED -la misma tecnología que incorporan los faros del nuevo León- y mupis interactivos -que incluyen el spot del vehículo y dan acceso al configurador de coches de la página de SEAT-, todo ello con el objetivo de crear engagement con el target. Están presentes en Madrid y Barcelona desde el pasado 21 de enero. Están instalados en las principales ciudades españolas desde la 1ª quincena de febrero.
Como novedad se colocaron dos Megalonas que incluyen código BIDI y una aplicación (app) que permite, enfocando la lona desde un dispositivo Android o Apple, visualizar un vídeo en 3D con Realidad Aumentada. Además, con la app gratuita SEAT Experience se puede interactuar con la creatividad. De espectaculares dimensiones (sólo la lona de Madrid medía más de 1000 m2), han estado situadas en enclaves estratégicos por afluencia de público y notoriedad, tanto en Madrid (calle Goya con Alcalá) como en Barcelona (Gran Vía con Rambla de Cataluña).
Desde el 11 de febrero hasta el 27 de marzo el SEAT León está de gira en la Caravana “SEAT León On Road” recorriendo los concesionarios de toda la red SEAT de España, con fechas y lugares por los que pasará la caravana e inscribirse para poder probar de primera mano la tecnología que incorpora esta nueva generación del León. Como aliciente SEAT ofrece la posibilidad a todos los que se hayan inscrito para participar en esta experiencia de tener un León gratis durante un año. El ganador será la persona que aparezca inscrita en el puesto 1.111.
