“Tecnología para disfrutar”- más allá de ser un slogan de campaña, es el nuevo lema de la marca. SEAT quiere conectar emocionalmente con su público, creando un vínculo real entre la tecnología y sus vidas. De ahí que el sucesor del mítico “Autoemoción” sea “Enjoyneering”, un juego de palabras en inglés que junta el verbo disfrutar con ingeniería. Por ello Grey London Barcelona, la agencia que lidera la cuenta global de SEAT, ha escogido al director de cine Kike Maíllo para rodar su nuevo anuncio, en vez de contratar a un realizador especializado en publicidad. “Buscamos hacer campañas que conecten con la gente y le den un valor a nuestra marca” señala Alejandro Arriagada (Director Creativo Global de Grey London Barcelona).
Kike Maíllo debutó con Eva como director de cine. Un film protagonizado por Daniel Brühl, Marta Etura y Alberto Ammann que consiguió 3 premios Goya, entre ellos el Goya al Director Novel. El anuncio del Nuevo SEAT León SC tiene una duración de un minuto (contando también con versiones de 45, 30 y 20 segundos) y fue rodado en Barcelona durante el mes de abril pasado. Contó con un casting realizado en Argentina y Londres. Y su banda sonora es la música original de Black Strobe con “I’m a man”, aportando gran carácter a la historia.
La acción del spot comienza en un moderno restaurante, donde dos viejos amigos quedan con sus respectivas parejas para comer. Es una comida distendida, las risas fluyen y de repente, alguien dice algo que no sienta bien a una de las chicas. La chica se levanta y se va. Su novio, bastante sorprendido, no sabe qué hacer hasta que su amigo le ofrece las llaves de su coche para que vaya tras ella. Lógicamente la atrapa y nos damos cuenta que se han reconciliado cuando la vemos a ella al volante conduciendo hacia un final sorprendente.
Además mediante una acción digital, la historia traspasa la pantalla de televisión para trasladarse a un desenlace online. Cuando el usuario visiona el spot en internet, al final de éste se le ofrece la opción de escoger el desenlace de la historia, accediendo a otros clips de vídeo. Además del spot de TV en internet, la experiencia online se extiende también al producto, para el cual se ha creado un microsite donde el usuario puede explorar el Nuevo SEAT León SC por dentro y por fuera mediante una visión de 360º, dándole así plena libertad para explorar todos los detalles del coche. La alta calidad de la singular pieza se consigue mediante un trabajo fotográfico de 72 fotografías de alta calidad que aportan una sensación altamente realista del coche.
Por si eso fuera poco, la campaña realizada en su integridad por la agencia de publicidad Grey London Barcelona cuenta también con un peculiar making of del spot de TV en el que se sigue desarrollando y ampliando la historia. Por otra parte, las piezas de publicidad exterior así como la campaña gráfica ha sido producida por Uwe Duettmann, uno de los más reputados fotógrafos en automoción.
La campaña se anunció el mismo día de la final de la Copà del Rey, como recogen las imágenes de El Programa de la Publicidad en entrevista con Maria Camas Dircom de Seat,
FICHA TÉCNICA
CLIENTE: SEAT, S.A
DIRECTOR DE MARKETING: CHRISTIAN STEIN
BRAND ADVERTISING MANAGER: GABRIELE PALMA
BRAND EXECUTIVE: ANA SÁNCHEZ
AGENCIA: GREY LONDON BARCELONA
DIRECTOR CREATIVO GLOBAL: ALEJANDRO ARRIAGADA
REDACTOR: ALEIX BOU
DIRECTOR DE ARTE: BERNAT MOTJER / HECTOR VILAR
DIRECTOR GENERAL: BASTIAN KÜHL
SUPERVISORA DE CUENTAS: MARTA DÍEZ
EJECUTIVA DE CUENTAS: ESTHER MESTRE / FRANCISCO DENNA
PRODUCTOR AGENCIA: ROGER LAIRISA
PRODUCTORA: OXÍGENO
DIRECTOR: KIKE MAÍLLO
DOP: CHRISTOS VOUDOURIS
PRODUCTOR: OLGA DUERTO
POSTPRODUCCIÓN IMAGEN: METROPOLITANA
POSTPRODUCCIÓN AUDIO: BSO
MÚSICA ORIGINAL: I’M A MAN de BLACK STROBE
FOTÓGRAFO: UWE DÜTTMANN
TERRITORIO: INTERNATIONAL
