La colaboración con hogares y artistas locales ha sido esencial para el desarrollo del último proyecto de Ogilvy & Mather Costa Rica y el creativo español, Jesús Revuelta. Con esta acción, Claro, empresa de telecomunicaciones en Latinoamérica, está promoviendo el emprendimiento rural de las amas de casa del citado país.
La compañía de telecomunicaciones convirtió su espacio de publicidad exterior más valioso -antenas con el logotipo de Claro- en anuncios de actividades domésticas. Ése fue el primer paso para que muchas mujeres pudieran transformar sus tareas en nuevos negocios. Tal y como explica Jesús Revuelta, director general creativo de Ogilvy & Mather Costa Rica, “las familias rurales, lideradas por hombres, invierten una gran parte de su dinero en créditos para pagar pantallas planas”. Así, a través de este proyecto, “Claro está convirtiendo ese gasto en una fuente de ingresos”.
Según Revuelta, la acción es al mismo tiempo “outdoor, marketing directo, innovación en medios, responsabilidad social corporativa, diseño… Pero, sobre todo, es una idea integrada en la vida de las personas. No hay necesidad de perseguir a estas mujeres con publicidad intrusiva, porque el rediseño de producto ahora las atrae y las retiene”.
De este modo, renunciando a la visibilidad de su propio logo, Claro paradójicamente está consiguiendo aumentar su notoriedad, respetando el lenguaje visual local y a través de un comportamiento generoso y responsable con el entorno donde comunica. “El proyecto Señales para el Progreso está empoderando a estas mujeres para progresar económica y socialmente”, concluye el creativo español.
AGENCIA
Ogilvy & Mather Costa Rica
ANUNCIANTE Claro
PRODUCTO Claro TV
DIRECTOR CREATIVO EJECUTIVO Jesús Revuelta
DIRECTORA DE GRUPO DE CUENTAS Nuria Andrés
SUPERVISORES CREATIVOS Pablo Castillo, Andrés Aguilar
SUPERVISORES DE ARTE Daniel Gurfinkiel, Héctor Acuña
REDACTORES CREATIVOS Paula Corella, Manrique Alvarado
DISEÑADOR Josué Garro
EJECUTIVA DE CUENTAS Gloriana Leitón
PRODUCTORA Applebox Producciones
TÍTULO “Señales del progreso”
• FICHA TÉCNICA CAMPAÑA
