MPG – Media Contacts Levante ha sido la agencia responsable de la estrategia de medios junto a Esteve Durbá Brands (estrategia y diseño de las herramientas de comunicación) y Difusión y Eventos (Redes Sociales, comunicación y RRPP). Serrano lanza la nueva campaña «En tu casa o en la mía» en la que durante un mes y medio concebida para un público que cada vez más disfruta de los espacios personales que le proporciona su propia casa y vive sus momentos de ocio allí y en compañía de sus amigos.
MPG Media Contacts Levante ha sido la agencia responsable de la estrategia de medios junto a Esteve Durbá Brands (estrategia y diseño de las herramientas de comunicación) y Difusión y Eventos (Redes Sociales, comunicación y RRPP). La nueva campaña se estructura a través de la branding page http://www.pasateaserrano.com con la creación del microsite www.pasateaserrano/entucasaoenlamia, el packaging de los productos, las promociones en puntos de venta y los patrocinios deportivos de la compañía de alimentación, todos estos ejes en flujo constante de interacción con la Fanpage de Facebook de Serrano.
A través de esta plataforma el usuario puede acceder a la versión del spot, además de los distintos concursos. En este sentido, desde esta web todos los consumidores de productos Serrano podrán participar automáticamente en sorteos de premios semanales activando PINCODE de producto insertado en los envases. «En tu casa o en la mía» es el reflejo de los cambios en los hábitos de consumo actuales a consecuencia de la coyuntura económica. Las salidas fuera de casa han disminuido y aumentan aquellos que deciden disfrutar de su casa y divertirse en ella, en un entorno estético que les agrade y con la tecnología como aliada para los momentos de disfrute. Una tendencia en la que los espacios cada vez son más vividos y gozados. Las comidas y cenas en casa renacen con fuerza y Serrano es un participante de excepción.
En palabras de Alex Salvador, Director de Marketing de Cárnicas Serrano, » los nuevos canales de comunicación junto a las nuevas formas de relación de los consumidores con las marcas, están permitiendo a compañías como Serrano, que compiten con empresas que cuentan con grandes presupuestos de marketing, construir su propia propuesta de valor en el mercado”.
