Serviceplan lanza “Bayerische Motoren Werke”, plataforma de comunicación de lujo de BMW

Con ‘Bayerische Motoren Werke’, Serviceplan y BMW crean una nueva y audaz apariencia de marca para acompañar el modelo ofensivo del fabricante de automóviles en el segmento de lujo. La agencia ha ganado la cuenta mundial postventa de la marca de automóviles de lujo. Serviceplan ha creado la nueva identidad para el segmento de lujo de BMW, ‘Bayerische Motoren Werke’. El nuevo aspecto de la marca se presentará por primera vez en el Salón Internacional del Automóvil (IAA) en Frankfurt (14 – 24 de septiembre 2017).

Un nuevo y único naming y comunicación de marca para todos los automóviles de lujo de la marca y los servicios de alta gama ofrecidos a sus clientes. Creado por Serviceplan Campaign Internacional para BMW como una estrategia a largo plazo que simboliza una declaración de prestigio y lujo. ‘Bayerische Motoren Werke’ representa la calidad suprema de las series de gama alta.

‘Bayerische Motoren Werke’ afina el perfil y posicionamiento de los más exclusivos vehículos de la marca como una categoría independiente de productos. Además del BMW Serie 7, el nuevo BMW Serie 8 y el nuevo BMW X7 también formarán parte de la familia extendida de modelos para el segmento de lujo. La identidad y actitud conjunta de estos modelos top se reflejan con un sello rediseñado.

Uwe Dreher, Director de Marketing y Comunicación de BMW ha declarado: «Bayerische Motoren Werke” como nuestra firma de lujo refleja la audacia y el coraje de la marca para construir los vehículos más exclusivos del sector del automóvil de lujo». Por su parte, Alexander Schill, Director Creativo del Grupo Serviceplan, ha comentado: «Se trata de una idea creativa audaz y una plataforma rica, que eleva BMW a un lenguaje y a un mundo de lujo».

Serviceplan Campaign International de Hamburgo, encargada de la campaña global de BMW, es la ganadora reciente de la cuenta mundial postventa de BMW tras participar en un concurso importante. Con esta campaña la agencia da un paso significativo y lanzará la comunicación global de los próximos modelos en los siguientes años.

En España el grupo opera con la agencia española Publips- Serviceplan.