Sevillano, Rocket Fuel en #besmart17. Tecnología con sentimientos. “El dato debe ser del anunciante”

Juan Sevillano, de Rocketfuel España, destacó en su charla en #besmart17 sobre “conocidos anónimos”, que debemos hablar de personas y no mas de dispositivos.” Ya no valen otros datos. Solo personas. “La presentación de hoy va de sentimientos y predictive marketing”. “Las decisiones de que hacemos con el dato se basan en tecnología en nanosegundos. Lo que nos diferencia lo tenemos en casa en tres casos: Video, es muy potente y necesario; Mobile, e IBM Watson”.

“La tecnología necesita mucha información y Big Data y que haga delivery y entienda experiencia del usuario. A mejor performance mejor pero hay que sacar el learning y Brand y rd no son actividades excluyentes. El dato debe ser del anunciante, vuestro, y no puede estar cerrado en una plataforma. Hay que elegir a la persona adecuada con la creatividad adecuada a la persona que esta viendo esa creatividad, en conexión, dispositivos, ubicación, ID de usuario, como un traje a medida”.

 

“No podemos ser solo un dispositivo, sino ser cross device, y ser tecnologías abiertas como Spotify, con PMP que aportan cosas y combinas Open Exchange para ver todas tus opciones”. Sobre Brand Safety: 24h, deben tener seguridad o viewability de lo que hacéis. Garantizar exposición de cada acción que es fundamental para nosotros:

Tres soluciones

Video:
– Mix de video: Pre roll, outstream, o video interactivo, con inbvetario escalable.
– El inroll expand es un miniboton que expande una mini web interactiva, dentro del video que estas viendo que permite acción publicitaria e interactuar.
– Con Coca cola, Inroll canvas con video interactivo, genera un lead.
– Otro ejemplo es un inRoll para elegir que contenido quieres ver como In Roll selector.

Cross device:

– Saber que es la misma persona con dirección IP, hora, frecuencia, geolocalización, navegación por internet, o uso de apps. La persona del móvil y el dispositivo desktop es el mismo.
– El móvil y el Tablet son espejos de las mismas personas. En el mundo móvil se rige por el ID device distinto de cada uno, en lugar de la IP y la cookie.
– Comscore y Nielsen certifican que en un 93% que ese match cooking es la misma persona.
– Qué impacto tiene el que me vean en el móvil y si me compra. Debo ser capaz de medir mis conversiones online o se queda en el aire la inversión. Medirlo después es fantástico y eso hace que la inversión en móvil siga creciendo.
– La herramienta te dice en tiempo real donde empezó y acabó la conversión desde ordenador y dónde acabó en un móvil o al revés… Cuántas personas convirtieron y cuál fue su comportamiento y dónde cerraron la compra. “Y el dato es vuestro”.
– “Somos capaces de medir cuándo quiero estar y cuando no. Nuestro marketing that learns, permite saber esos datos. La tecnología si tiene sentimientos, como con:

IBM Watson: “Este panel con IBM ha dado paso de gigante a la tecnología. Una noticia de corrupción, ¿nos interesa estar ahí? Lacaixa quiere estar unido a las noticias de corrupción? Seguro que no. Pero está. No quieren estar aquí hoy. En el caso de Deckers determina este uso con aparecer con Messi cuando gana. Hay un scoring en tiempo real, un ruido que nos debe permitir si debo estar unido o no a un momento concreto”.

“APP Nexus, Mediamath y nosotros se unen en un ID único e identificador y todo lo que vaya en esa dirección es por dónde debemos y queremos ir”.