La agencia también participó el pasado año en la presentación de ABANCA en Galicia, Asturias y León.
El 18 de octubre de 2015, por primera vez en años, y tras la crisis económica y financiera, un banco vuelve apostar por un lanzamiento de su marca. La campaña es obra de la agencia Shackleton responsable de la campaña de lanzamiento de ABANCA en Galicia, Asturias y León, hace ahora algo más de un año. La firma se ha convertido en el 10º banco español por depósitos, apostando por un modelo de banca digital con oficinas, que se presenta ahora en todo el país con una campaña en todos los medios.
Vertebrado sobre el valor de la empatía, el posicionamiento de esta nueva marca se sintetiza en el claim “Sentir Común” desde el que nace su enunciado fundacional: “Un banco es importante cuando consigue que lo más importante para una persona no sea el banco.” Conjugando innovación, tecnología y humanidad, la campaña presenta la avanzada plataforma digital del banco, sin olvidar la importancia de contar con más de 700 oficinas en toda España.
Para Pablo Alzugaray, Presidente de la agencia «ABANCA es el primer banco del mundo que ha comprendido la importancia de ponerse en el lugar de las personas y pensar y actuar desde esa posición. Contribuir a construir una marca así en España y en un sector tan maduro y competitivo está exigiendo que nosotros también cambiemos nuestra forma de mirar a un banco”.
La campaña, en la que el departamento de marketing de la entidad financiera y Shackleton llevan trabajando más de nueve meses, se emitirá a lo largo de este año y se compone, entre otras, de diferentes ejecuciones de TV, prensa, vallas, marquesinas, lonas de gran formato y diversos formatos digitales.
Para Jorge Mahia, Director de Marketing, Inteligencia de clientes y Banca Digital de ABANCA, se trata de extender «un nuevo modelo fuera de Galicia, Para ello hemos apostado decididamente por una campaña impregnada en un carácter propio, con una fuerte personalidad, moderna y seductora”.
Materiales de la campaña:
– Spot 30” https://youtu.be/NoP1heIo-VM
– Spot 30” Banca digital: https://youtu.be/TxqquxT8Hgc
– Gráficas y ficha técnica: http://we.tl/2mNFMX8Vrf
