El Mutua Madrid Open ya está en la calle. La segunda fase de su campaña de publicidad ‘ha llegado’ a Madrid, Barcelona, Valencia, Málaga, Valladolid y Sevilla y los habitantes de estas ciudades convivirán con ella hasta el 12 de mayo. Shackleton se ha encargado de desarrollar la campaña de uno de los torneos de tenis más importantes del mundo, diseñando en esta segunda etapa banderolas, opis, mupis, columnas y vallas publicitarias, que no sólo estarán presentes en Madrid, sino también en diversos municipios de sus alrededores y en algunas de las ciudades más importantes de España.
Mutua Madrid Open seleccionó a la agencia Shackleton para crear y desarrollar su estrategia de comunicación publicitaria de cara a la 12ª edición del torneo, que se celebrará en La Caja Mágica del 3 al 12 de mayo de 2013 y en el que volverán a estar presentes las mejores raquetas del tenis mundial tanto de ATP como de WTA. De la mano de la organización, la agencia concibió y fue la responsable de crear una plataforma de comunicación e imagen, con la idea de aumentar la notoriedad del Mutua Madrid Open, enfatizar sus cualidades, conectar con su público y promover actividades para toda la familia dentro del llamado Tennistainment.
La propuesta de la agencia “Soy abierto; soy Madrid” opta por la concepción del torneo como un evento internacional que se celebra en la ciudad y del que pueden disfrutar todos los ciudadanos. La campaña se ha llevado a cabo en dos fases. La primera se desarrolló por Madrid desde el 10 de diciembre al 10 de febrero mediante diversos soportes con el lema “Soy abierto; soy Madrid” y con imágenes mezcladas de tenistas con mensajes que conquistaron a todo aquel que los leyó. En esta segunda fase se incluyen además cuñas en emisoras de radio, acciones de marketing directo en redes sociales e internet y, por primera vez, un spot de televisión. El Mutua Madrid Open ha apostado por estas vías de comunicación para fomentar un torneo joven e innovador, y tú mismo podrás disfrutar de él dentro de solo unas semanas. Desde el día 3 de mayo el suizo Roger Federer y la estadounidense Serena Williams defenderán el título que conquistaron el pasado año sobre la pista. La cita tenística más importante de la temporada en España está a un paso, y no te la puedes perder.
Ficha Técnica MUTUA MADRID OPEN «SOY ABIERTO, SOY MADRID»
Anunciante: MUTUA MADRID OPEN
Agencia: Shackleton
Sector: Deporte
Producto: Torneo de tenis MUTUA MADRID OPEN
Marca: MUTUA MADRID OPEN
Equipo del anunciante: Dolores Martelli (Marketing Director); Renata Botani (Brand Manager); Adriana Llorens (Account Manager)
Dirección Creativa Juan Nonzioli (DCG)
Dirección General Lucía Angulo (DG)
Equipo creativo de publicidad: Tania Riera (SC), Eoin Sherry (DA), Tutu Nonzioli (SC)
Equipo de producción audiovisual Manuela Zamora (DPA), Cristina Cortizas (P)
Equipo de cuentas: Elvis Santos (DM) y Ana Patricia Domínguez (EC)
Equipo creativo de marketing directo Antonio Herrero (DC), Coke Rueda (SC), Sergio Giraldo (R)
Postproducción Luis Yrisarry y Paloma Martín
Montador: Paula Cuadrado (EA)
Sonido / Musica: Beat Music
Piezas Gráficas: Azarenka, Caja, Djokovic, Nadal, Federer, Serena
Spot: Mutua Madrid Open
