Shackleton, que lleva desde 2009 trabajando para la marca con El Club Carrefour y la Tarjeta PASS, ha sido elegida para crear y desarrollar la campañas de imagen de marca para 2017. Sintetizada en el claim “A veces lo quieres todo”, el cambio comunica la capacidad efectiva de Carrefour de responder a lo que quiera el cliente, donde, cuando y como lo quiera.
Carrefour lanza hoy “A veces lo quieres todo”, una campaña de ámbito nacional, con el objetivo de reforzar su posicionamiento y poner en valor su capacidad efectiva de responder a lo que quiera el cliente, donde, cuando y como lo quiera. La campaña estará activa en todo el país y durante todo el año 2017, y cuenta con 7 spots de 45” y 30”, exterior, marketing directo, acciones in store, relaciones con los medios, reputación en RRSS y múltiples formatos dentro de su ecosistema digital.
Para Lucía Angulo, Directora General de Shackleton: “Tras ocho años trabajando para el grupo CARREFOUR, es una oportunidad poder trabajar en una campaña de estas características. Para Pablo Alzugaray: “…pienso que es un ejercicio de empatía y humildad porque nace del convencimiento de que sólo el consumidor sabe realmente lo que necesita en cada momento. Y frente a eso Carrefour no te dice “Yo sé lo que tú necesitas” sino “trabajamos cada día para ofrecerte siempre lo que puedas necesitar, cuando, donde y como quieras. Aunque cada vez sea algo distinto”.
En “A veces lo quieres todo” se comunican tanto los formatos de tienda: Hipermercado, Supermercados Market, Express, Carrefour Express en las Estaciones de Servicio de CEPSA, como los diferentes servicios que ofrece la marca: Carrefour.es, Carrefour entrega a domicilio, Carrefour Click & Collect, Carrefour Drive.
Según el estudio de Nielsen 360 publicado el 28/02/2017, seis de cada 10 españoles son “total consumer”. La irrupción de Internet y la tecnología, ha llevado a que los clientes valoren cada vez más los diferentes canales de compra, tanto para comparar como para comprar. Las empresas que no se adapten a estas nuevas necesidades, quedarán fuera.
Material de la campaña:
– A veces lo quieres todo:
– Carrefour Express: A veces lo quieres ya:
– Productos Frescos Online en Carrefour: https://youtu.be/DBrHp4zOSyA
– Servicio Carrefour Drive: A veces necesitas que sea fácil:
– Servicio Carrefour Click&Collect: A veces necesitas ser práctico:
Ficha Técnica Carrefour ‘A veces lo quieres todo’
Elaborado por / Done by: Anunciante / Cliente Fecha / Date:
Rocío Cano Carrefour 06/03/2017
Anunciante: Carrefour
Agencia: Shackleton
Sector: Gran consumo
Producto: Carrefour
Marca: Carrefour
Equipo del anunciante: Susana Tapial, Elena Palacios, Héctor Romero, Raquel López, Raquel Notario
Dirección Creativa General: Juan Nonzioli (DCG)
Dirección General: Lucía Angulo (DG)
Equipo de Cuentas: Rocío Cano (SC), Ander Mateos (EC), Beatriz Montesinos (EC)
Equipo estrategia: Ana Romo (AE)
Producción gráfica: Timoteo Martín (DP)
Equipo Creativo: Teresa Galante (DC), Tutu Nonzioli (DC), Celia Martinez (HOD)
Equipo de Marketing Directo: Antonio Herrero (DC), Roberto Albares (DA), Pablo de Castro (RC) Betsabé Blanco (DA)
Equipo Creativo Digital: David Ballester (DCDI), Almudena González (SC), María Gomis (RC), Ana Santos (ED), Marina Ferrando (ED)
Equipo de Producción Digital Lucía García (DPA), Luis Miguel Ábrego (ED)
Equipo de PR 2.0, Reputación en RRSS: Elvis Santos (DG), Auxi Gutiérrez (CPR) Cova Cebrián (CPRS), Angel Marqués (CCJ), Alberto González (SMS), Rocío Blanco (SMM), Paula Albert (CM), José Carlos Vicioso (SRD) Beatriz Dorado (ORD)
Equipo de Producción Audiovisual: Manuela Zamora (DPA), Cristina Cortizas (P)
Realizador: Fran Torres
Productora: Central Films
Sonido: Sonomela
Estudio gráfico Jesús Cáceres
Producción gráfica Timoteo Martín
Piezas: TV, exterior, marketing directo, acciones in store, PR, reputación en RRSS y múltiples formatos dentro de su ecosistema digital
