Shackleton ha sido la agencia elegida por MTV para el desarrollo de la campaña de comunicación que desde mediados de agosto se está llevando a cabo en TV, radio, prensa, Internet, así como en los eventos en los que el canal de entretenimiento está presente, tras un concurso en el que también participaron Bassat Ogilvy y S.C.P.F. Se trata de desarrollar un nuevo posicionamiento de la marca , y su diferencia con la competencia, en lo que mejor encaje con la relevancia cultural de la juventud española actual, y en segundo lugar comunicar el lanzamiento de MTV a la TDT en abierto. La Campaña de lanzamiento de MTV en abierto consistió en el lanzamiento de la “Encuesta Nacional MTV”, sobre situaciones en las que su respuesta no podía ser otra más que estar de acuerdo. Emitieron una serie de spots en el canal de pruebas de MTV que además fueron compartidos en los medios sociales. También se invitó a los fans a llevar la encuesta a la calle con una acción de street marketing que tuvo lugar en Madrid este mes anticipando la emisión en abierto. Además se llevaron a cabo acciones en eventos como el MTV Xacobeo 2010. La campaña de lanzamiento fue acompañada de un plan de medios con inserciones en revistas, formatos de display, y cuñas de radio tanto en Spotify como en las principales cadenas nacionales. El equipo de gestión de MTV que ha participado en la campaña lo forman Carlos Tribiño, V.P. Business Development Off-Platform Strategic Marketing & Communication MTV Networks Europe, y Eva Castillo, Marketing Manager de MTV. Por parte de la agencia el equipo ha estado integrado por: Javier Suso, Director General, Javier Perales, Director de Marca, María Leal, Supervisora de Cuentas, Juan Silva, Director Creativo Ejecutivo, Nacho Guilló y Víctor Aguilar, Directores Creativos, Antonio de Federico, Redactor y Héctor Losa, Director de Arte, Manuela Zamora, Directora de Producción Audiovisual, Rosa Moro y Cristina Cortizas, Producers.
