El certamen internacional John Caples International Awards ha anunciado los ganadores de su gala número 37, celebrada en el Grand Central Convene de Nueva York. Proximity Barcelona, con «Audi Toy Service», para Audi Spain, ha obtenido 1 Oro en la categoría de Retention/Loyalty y un Bronce (“Tonguie” para Mondelez en la categoría mobile marketing). Proximity Madrid obtuvo, a su vez, un Bronce por “El frio es la clave” para comunicar el lanzamiento del Punto Glacial de Cruzcampo (categoría direct mail dimensional).l último bronce fue por la campaña “Sobres Honestos” en la categoría Agency Self Promotion.
Shackleton ha sido reconocida con el Special Award “Courageos client”, además de un oro, una plata y dos bronces, por las campañas de “Flush to Paradise” y “El autocine efímero”. Cada año desde 1978, los John Caples Awards premian las mejores campañas interactivas y de marketing del mundo, independientemente de su presupuesto. Más de 60 jurados internacionales se reúnen en Nueva York para debatir y decidir entre más de cientos de inscripciones, cuáles son las mejores campañas y, sobre todo, las más creativas.
En esta edición, Shackleton ha logrado el Special Award “Courageos client” por la campaña “Flush to Paradise” realizada para Henkel, además de ser galardonada con un oro en la categoría Campaña Integrada y un bronce en Video Viral. Se suman a estos premios, una plata en la categoría de Ambient y un bronce en Promo por la campaña “El autocine efímero” de Jamenson Notodofilmfest. Los premios obtenidos en esta edición confirman la buena trayectoria de la agencia en este certamen internacional. Tres años consecutivos (2009 – 2011) premiada con el Best in Show, acumulando 10 oros, 12 platas y 8 bronces con anunciantes como Acción contra el Hambre, Banco Gallego, Caja Madrid, Calle 13, Canal +, CEU, Cepsa, Conect, Diesel, El Consejo del a Juventud de España, Henkel, Loterías y Apuestas del Estado, Puntomatic, Random House Mondadori, SEGO, Spanair y Vodafone.
Palmarés completo de los John Caples International Awards 2014
«Flush to Paradise» es una campaña internacional lanzada en 29 países a la vez. La pieza central es un video de cámara oculta que capta las reacciones de diferentes mujeres cuando al entrar en el baño de un centro comercial, ven cómo las paredes desaparecen para descubrir un auténtico paraíso terrenal, donde 4 chicos muy atractivos interpretan una canción sobre las propiedades del limpiador. Para impulsar estos resultados la campaña “vivió” en un canal Premium de YouTube con contenidos optimizados y adaptados para cada país. Se desarrolló un mix de medios compuesto por display, ambient en punto de venta, marketing de guerrilla en baños públicos, RR.PP. 2.0 y un envío especial de marketing directo para los equipos locales, medios de comunicación y bloggers. En tres semanas, la campaña logró más de 9 millones de reproducciones en Youtube.
Sobre El autocine efímero: Un cortometraje te ofrece en poco tiempo una gran experiencia cinematográfica y para transmitirlo creamos un autocine en los semáforos de las ciudades. En el tiempo que tardaba en abrirse un semáforo, los conductores podían, además de ver un corto de 30”, tomarse un refresco y palomitas. Al terminar la acción una cartela lo relacionaba con el festival: “Mucho cine en poco tiempo”.
