Shackleton ha ganado el concurso de 23,6 millones de euros (misma cuantía del año anterior) del servicio de publicidad de los juegos activos y apuestas de la nueva Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado, que compartirá con la agencia de medios Equmedia (Grupo Zertem). Según el Director Comercial de Loterias , Juan Gallardo «se trata de la asignación de los juegos activos, La Primitiva, El Gordo de la Primitiva, Bono Loto y Euromillones, La Quiniela, Quíntuple Plus, Lototurf y El Quinigol». Hoy Loterias ha anunciado también el concurso de creatividad de navidad y el Niño , por 2 millones de euros (campaña de producto y sorteos de navidad y el niño) y otro concurso de 21.680.000 euros para agencia de medios de las campañas de Loteria Nacional, Navidad y el Niño (estrategia, planificación y compra de espacios en medios de comunicación) para el juego lotería nacional (campaña de producto y sorteos de navidad y el niño). Entre ambas cantidades se trata del mismo importe que año anterior y la cuenta la lleva hasta el 12 de junio Ricardo Pérez & Asociados. El plazo de entrega de estos dos concursos es el mismo: 23-05-2011 (antes de las 14:30 horas). En el concurso ganado por Shackleton habían participado también solo 5 agencias pese a tratarse de un concurso abierto. En Loterías lo explicaron a El Programa de la Publicidad como debido a que «quizá no hubo demasiado tiempo para hacer una oferta completa de todos los productos». Al concurso se presentaron la incumbente Tactics, Síntesis Diseño, Ricardo Pérez Asociados y TBWA. Equmedia seguirá llevando la gestión del apartado de medios. El acuerdo es de ejecución inmediata, ya que el contrato de Tactis acaba este 12 de mayo.
