Shackleton confirma finalmente lo avanzado hace un mes por El Programa de la Publicidad – el 17/10/2012- sobre el concurso del Mutua Madrid Open, torneos de tenis destacado del calendario mundial, para crear y desarrollar su estrategia de comunicación publicitaria. El torneo, único combinado de Europa y el más relevante de España, en el que participan los mejores jugadores del mundo, tanto hombres como mujeres, celebrará su doceava edición en la Caja Mágica del 3 al 12 de mayo de 2013. La agencia será responsable de crear una plataforma de comunicación e imagen, con la idea de aumentar la notoriedad del Mutua Madrid Open, enfatizar sus cualidades, conectar con su público y promover actividades para toda la familia dentro del llamado “Tennistainment”.
La estrategia planteada pretende acercar el tenis a la gente, de la mano de una comunicación que lleve al frente los valores del deporte y, también, de la ciudad que alberga este torneo. “Mutua Madrid Open es un torneo de primer nivel internacional, pero también un evento del que pueden y deben disfrutar todos los ciudadanos. Y lo que queremos es concienciar a la gente de que eso es así. Estamos convencidos de que la campaña diseñada por Shackleton nos meterá en las casas no sólo de los madrileños, sino de todo aquel que ama el tenis”, comenta, al respecto, Dolores Martelli, directora de marketing y comunicación del Mutua Madrid Open. El primer trabajo de la agencia para el campeonato contará con TV, gráfica, outdoor, internet, acciones especiales, marketing directo, redes sociales y cuñas de radio. Parte de la campaña podrá verse a partir de diciembre.
Para dar respuesta a esta asignación, Shackleton cuenta con un equipo liderado por Lucía Angulo, directora general; Juan Nonzioli, director creativo general; Elvis Santos director de marca y Ana Patricia Domínguez, ejecutiva de cuentas. Además, forman parte del equipo: Tania Riera, supervisora creativa; Eoin Sherry, director de arte; Manuela Zamora, directora de producción audiovisual y de eventos; Cristina Cortizas, producer audiovisual; José Vicente García, supervisor de producción gráfica; Coke Rueda, supervisor creativo de marketing directo; Antonio Herrero, director creativo digital y Tutu Nonzioli supervisora creativa digital. Por su parte, el equipo de Mutua Madrid Open está liderado por Dolores Martelli.
