Los trabajos realizados para cinco anunciantes diferentes (Acción contra el Hambre, Loterías y Apuestas del Estado, FCC, Diageo/J&B, MMA Mobile Marketing Association y Spanair) hacen que por 6º años consecutivo sean la agencia más premiada del mundo por sus trabajos digitales en este festival internacional. Se trata de 1 Oro, 4 Platas y 4 Bronces y la campaña “Experimento Comparte” realizada para Acción contra el Hambre galardonada con el Premio Especial Henry Hoke. La ceremonia de entrega de los 2012 DMA International Echo Awards se ha realizado en el Mandalay Bay en Las Vegas, con la actuación de Sheryl Underwood, quien se ha dado a conocer a través del chat show de la CBS “The Talk”.
“Experimento Comparte”, se lanzó en España en el contexto del Día Mundial de la Alimentación con el objetivo de recaudar fondos y llamar la atención al problema de la desnutrición aguda infantil. Tras posicionarse en su lanzamiento como el video más visto y más valorado en su categoría de youtube, consiguió más de 1.000.000 de visitas y estar entre los 3 vídeos más twitteados en apenas una semana. El video conmovió a la red. Los usuarios, de manera espontánea, compartieron y viralizaron la campaña de tal manera que los medios nacionales e internacionales lo incluyeron como noticia en sus informativos, debates y programas. A raíz de su éxito, la Red Internacional de la ONG decidió lanzar la campaña en Inglaterra, Estados Unidos, Francia y Canadá simultáneamente.
Los Echo Awards concedidos por la DMA representan el más importante reconocimiento mundial a la excelencia en marketing. La Academia honra cada año a las mejores campañas del mundo, siendo evaluadas en base a sus resultados, estrategia y creatividad. Este año han sido elegidas entre trabajos de más de 50 países y mil agencias, que entran a participar para demostrar cómo han logrado alcanzar el éxito de sus clientes. Los miembros del jurado de esta edición provienen de diversas ciudades de Estados Unidos, así como del Reino Unido, Brasil, Suecia, España, Italia, Bélgica, Dinamarca, Escocia, Finlandia, Noruega, Portugal, Hungría, Australia, Nueva Zelandia y Malasia. Todo ello, tiene lugar en el marco de la DMA Annual Conference & Exhibition, donde cerca de 10.000 profesionales de marketing se reúnen en Las Vegas. Este año las campañas de Shackleton premiadas han sido:
Acción contra el Hambre Experimento Comparte Premio Especial: Henry Hoke Special Award
Loterías y Apuestas del Estado Haz lo que quieras – Euromillones Oro
Loterías y Apuestas del Estado La Quiniela de Guti Plata
Loterías y Apuestas del Estado Tú pide que no te lo gastas – La Primitiva Plata
Spanair Encuentro Inesperado Plata
Diageo /J&B One Ear Older Plata
MMA – Mobile Marketing Association El Móvil del Presidente Bronce
FCC Tira lo Peor de 2011 Bronce
Acción contra el Hambre Haz que se oiga Bronce
Shackleton Cacambiator Bronce
Loterías y Apuestas del Estado La Bolsa de los Sueños Echo Leader (4º)
