Una aplicación que, utilizando la luz y el sonido de un teléfono móvil, recrea la sensación de que Papá Noel o los Reyes Magos están en tu salón. Se trata de tecnología “phygital” que se hace cómplice de los padres para emocionar a los más pequeños y se puede personalizar con el nombre de los niños y cuenta con opciones en diferentes idiomas.
Shackleton, apuesta por una forma diferente de utilizar la tecnología móvil para celebrar las Navidades. Esta vez, para emocionar a los más pequeños. La agencia ha creado y desarrollado SantApp, una aplicación, que utilizando recursos de serie de un teléfono móvil, recrea la sensación de que Papá Noel o los Reyes Magos, están en el salón de cada casa dejando los regalos. El usuario debe introducir el nombre del niño o los niños, situar su móvil en el cuarto de los regalos, cerrar la puerta, apagar las luces e ir a buscar a sus hijos. Desde el otro lado, el sonido y la luz harán el resto.
SantApp puede considerarse dentro de una de las tendencias más incipientes. La llamada tecnología “phygital”, ya que la aplicación digital produce un impacto físico en el mundo real, que desencadena una experiencia sensorial, en toda regla, para el usuario y sus acompañantes. Para Juan Silva, Director Creativo Ejecutivo de Shackleton: “Dicen que la tecnología les está quitando la inocencia a los niños. Creemos que por una vez contribuiremos a devolvérselas”.
SantApp, que es gratuita y ya está disponible para descargar en App Store y Google Play, cuenta con la versión con los Reyes Magos, opciones en diferentes idiomas y una base de datos de más de 500 nombres, que se irá ampliando en próximas actualizaciones, para que cada familia pueda personalizar su vivencia y hacerla única.
La campaña de la agencia para felicitar a sus clientes y amigos y presentar SantApp al mundo se compone de:
• Spot
• Landing
• Envío postal
• Email
• PR 2.0
• ASO / SEO
• Y la propia App, cuyas pantallas han sido ilustradas por el artista manchego, Bakea.
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Ficha técnica: App: App Store y Google Play
Anunciante: Shackleton
Agencia: Shackleton
Sector: Publicitario
Producto: Campaña de Navidad “SantApp”
Marca: Shackleton
Dirección Creativa: Juan Silva (DCE)
Equipo de cuentas: Annette Barriola, Sara Chávez
Equipo de producción audiovisual: Manuela Zamora (DPA), Cristina Cortizas (P)
Equipo de producción digital Gonzalo Fernández de Córdoba (DPD), Lucía García (PMD), Pablo Ingold (PC), Bárbara Domínguez (ED)
Equipo creativo de publicidad digital: Rubén Morato (DCDI), Almudena González (DA), José Luis Diez (DA)
Equipo de Marketing Directo Antonio Herrero (DC), Roberto Albares (DA)
Producción gráfica Timoteo Martín (Madrid); Pamela Russo (Santiago)
Customer Intelligence Luis Crespo (Opportunity Shackleton), Francesc Martínez (Opportunity Shackleton)
ASO/SEO Sascha Kraft (DD)
Realizador: Nacho de Antonio
Productora Them Films
Montaje Paloma Martín
Posproducción Rafael López
Ilustrador Bakea
Desarrollo Q – Interactiva
Sonido Beat Music
Piezas: Spot 1.28”, Landing, Envío Postal, Email, PR 2.0,
