SHANDY CRUZCAMPO, acaba de lanzar al mercado SHANDY CRUZCAMPO NARANJA, la primera cerveza con sabor naranja en España con el lanzamiento más importante de la marca en los últimos años, desde la reinvención de la Shandy Cruzcampo tradicional de más de veinte años. La campaña para darla a conocer ha sido desarrollada por LOLA, de la red Lowe & Partners (WPP) elegida por la marca tras un concurso. La nueva campaña de SHANDY CRUZCAMPO se centra en el claim «Todo lo que tiene limón tiene naranja», una idea principal que permite su adaptación a diferentes soportes.
El spot de televisión compara los dos sabores protagonistas para SHANDY CRUZCAMPO, limón y naranja. El recurso creativo empleado ha sido el de enfrentar positivamente a ambos sabores haciendo ver que todo lo que puede ser de limón también puede ser de naranja, y para ello hace uso de una gran musicalidad y una estética retro. La campaña ha contado con la colaboración de la cantante española Mónica Naranjo, que aparece fugazmente en el spot como representante del sabor naranja. La aparición de la famosa cantante añade un peculiar guiño de humor a la pieza, lo que, unido a la estética y ritmo pegadizo del spot, lo convirtió en trending topic en Twitter durante el 9 de agosto, día de su lanzamiento. El éxito que el spot ha tenido en Internet se refleja, además, en las más de 300.000 visualizaciones del vídeo y las múltiples versiones que los propios usuarios han subido a la red.
Este spot viene a completar la estrategia de lanzamiento de este nuevo producto que ha contado también con activación en redes sociales, una campaña pionera en España de mupis con aroma, degustaciones en punto de venta y universidades, y una campaña en los principales centros de alimentación. El rodaje del spot ha sido dirigido por el realizador Daniel Azancot y producido por Seven Senses en las playas de Palma de Mallorca. El equipo creativo de LOLA ha estado compuesto por Nacho Oñate, Néstor García y Sito Morillo como Directores Creativos; Elena Piñeiro se ha ocupado de la parte de cuentas y Amaro González ha sido el Director de Servicios al Cliente. Finalmente, Ana Gómez se ha encargado de la dirección de producción.
Por parte de HEINEKEN el equipo ha estado compuesto por Erik Larsson, Director de marketing, Valentín González , Director de Portafolio Mainstream y Sin alcohol, Inés Arnal, Marketing Manager Portafolio Sin alcohol y Aránzazu de la Iglesia, Brand Manager Shandy Cruzcampo.
Shandy Cruzcampo Naranja
Agencia: LOLA
Anunciante: Heineken
Producto: Cerveza
Marca: Shandy Cruzcampo Naranja
Sector: Bebidas
Contactos del cliente: Valentín González, Inés Arnal, Aranzazu de la Iglesia
Directores creativos ejecutivos: Jorge López y Chacho Puebla
Directores creativos: Néstor García, Nacho Oñate y Sito Morillo
Producer agencia: Ana Gómez
Director de servicios al cliente: Amaro González
Supervisora de cuentas: Elena Piñeiro
Productora: Seven Senses
Realizador: Daniel Azancot
Producer: Laura Santos
Postproducción: Serena
Sonido: Serena Sonido
Pieza: Spot TV 20”
Título: ‘Todo lo que tiene limón, tiene naranja.
