“La vocación internacional como clave para crecer”, fué la apuesta de Interbrand dentro del análisis de retos y oportunidades en el proceso de globalización de una marca, en el campus de IESE Business School en Barcelona, dentro del Foro de Marcas Renombradas, sobre ‘Internacionalización con marca’. En el almuerzo-coloquio ‘Marca global: retos y oportunidades en el proceso de globalización de una marca’, inaugurado por el presidente del FMRE, José Luis Bonet, Gonzalo Brujó, Chairman en Latinoamérica e Iberia de Interbrand, explicó que “La vocación internacional es una de las reglas claves que el empresario debe imponer a su marca». «Una marca sin vocación internacional nace en cierto modo amputada, sin futuro, sin capacidad para crecer”, explicó Gonzalo Brujó al respecto. “Eso sí, para salir al exterior es fundamental tener un buen equipo, un plan de negocios que aborde la estrategia internacional, un buen estudio de mercado y la marca registrada en aquellos países en los queramos introducirnos”. Brujó señaló la importancia del cliente en cualquier estrategia empresarial que se emprenda. “Las empresas pasan alrededor de un 75% de su tiempo pensando en el interior de la empresa, en la política corporativa, tiempo que si se invirtiese en el consumidor o en el cliente generaría mucho más valor”, explicó.
Siendo el reto para la mayoría de marcas españolas el de dar el salto a una verdadera presencia global, en el debate se plantearon cuestiones como qué elementos son los más importantes a la hora de definir una estrategia internacional, cómo seleccionar los países adecuados, si una marca debe tener distintos posicionamientos en distintos mercados o si debe ser consistente a su posicionamiento en su país de origen. Otros intervinientes en la jornada fueron Santiago Alfonso, Director de Marketing de Cosentino, y Julián Villanueva, profesor y Director del Departamento de Dirección Comercial de IESE. Asimismo, participaron representantes de empresas como Roca, Aqualogy, Simon, Freixenet, Armand Basi, Pastas Gallo, La Caixa o Lladró.
