Si las redes sociales han acabado con gobiernos del norte de Africa “Imagínense lo que podrían hacer con una marca”. ( Paul Polman, CEO de Unilever en Cannes)

Si las redes sociales han acabado con gobiernos del norte de Africa “Imagínense lo que podría hacer con una marca”. «New Business Models for a New Era of Marketing» ha sido el título del primer debate que ha moderado Sir Martin Sorrell, CEO de WPP, en la 58 edición de Cannes Lions 2011 donde ha contado con la participación de Unilever. El debate ha comenzado con un discurso de 20 minutos del CEO de Unilever, Paul Polman, donde ha hablado de los retos con los que se enfrenta la industria con el rápido desarrollo del mercado asiático, del creciente poder del que dispone el consumidor y de la necesidad de crear hábitos de consumo sostenibles. Paul Polman ha admitido su esfuerzo en trabajar para el consumidor no para su marca, ya que en la situación actual del mercado es el consumidor quien tiene el poder, el cual además cuenta con la ayuda de la tecnología. Por otro lado, también ha añadido que las agencias deberán reorganizarse en torno al consumidor y no hacia el cliente. Keith Weed, Chief Marketing and Communication Officer de Unilever, ya participo en la 57 edición de Cannes Lions el año pasado en otro debate con Martin Sorrell, además de recoger el premio al Anunciante del Año en Cannes. Por todo ello puede que en esta edicion del festival su participación haya pasado casi desapercibida, únicamente ha intervenido de forma muy breve en dos ocasiones.