Sizmek anuncia primera plataforma de tecnología publicitaria de inteligencia artificial en transparencia

Este paso refuerza el compromiso continuo de Sizmek de dotar a agencias y anunciantes de una mayor transparencia, control y gestión superior de los anuncios. Sizmek, plataforma publicitaria independiente, ofrecerá a partir de ahora una mayor transparencia en su plataforma dotada de inteligencia artificial (IA). Esta decisión pretende dotar a agencias y anunciantes de una mayor visibilidad, control y rendimiento en la planificación y compra de medios.

Para ayudar a las agencias y anunciantes a obtener una mejor comprensión de la gestión y coste de la campaña desarrollada con inteligencia artificial, Sizmek ofrece transparencia de precios sobre medios, creatividad, datos, tecnología y costes relacionados con el servicio, un paso que la compañía espera que determine un nuevo modelo en una industria a menudo criticada por ocultar precios y por el acceso restringido a información de la campaña.

En el pasado, agencias y anunciantes tuvieron que hacer concesiones difíciles entre transparencia, control y gestión. Las agencias tenían que elegir trabajar con proveedores no transparentes con resultados brillantes o proveedores más transparentes pero con menos resultados. Ahora podrán combinar las eficaces recomendaciones de medios que proporciona la IA de Sizmek con un mayor control y transparencia.

Se trata de encontrar para las agencias y los anunciantes «el equilibrio correcto entre el control que necesitan, saber cuáles son sus verdaderos costes y obtener grandes resultados. Dando este paso Sizmek está cambiando esto, está facilitando a las agencias que entiendan, usen y se beneficien de la IA para tomar decisiones de medios mejores y más informadas. Así, agencias y anunciantes ya no necesitan comprometer el rendimiento de la campaña para poder tener visibilidad del verdadero coste”, explica Juan Sevillano, director general de Sizmek España.

Mark Grether, CEO de Sizmek, asegura que «la industria ha hablado y Sizmek ha escuchado y reaccionado. Las agencias y los anunciantes exigen mayor visibilidad y control. Quieren que sus socios se alejen de las prácticas de la caja negra que ocultan los verdaderos costes de campaña y debilitan la confianza sobre cómo inversiones en medios impactan en los resultados. No cabe duda de que agencias y anunciantes valoran la información obtenida con inteligencia artificial, pero quieren una visibilidad absoluta en el proceso. Es por eso que hemos decidido liderar la industria con recomendaciones a partir de inteligencia artificial y una mayor optimización de todo el plan de medios ofreciendo absoluta transparencia”.

Un estudio reciente de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) reveló que el 90% de los anunciantes buscan en sus contratos publicitarios programáticos proveedores que ofrezcan una mayor transparencia. El estudio señala que, al ofrecer una mayor transparencia en el coste total de un plan de medios, las agencias consideran que podrían evaluar mejor y comunicar el ROI a sus clientes.

Andrew Casale, presidente y CEO de Index Exchange, asegura que «con un mayor énfasis en la confianza y la transparencia en nuestra industria, una visión clara de los costes generales impulsa la confianza y la demanda. Cada pieza del ecosistema tiene un papel para garantizar que la transparencia sea el estándar, y estamos orgullosos de asociarnos con Sizmek para ayudar a elevar el listón programático juntos «.