Proximity Barcelona es la artífice de la nueva campaña de ŠKODA #ParaQueQuieresUnCoche desarrollada en colaboración con Mediacom. Durante los últimos 15 días, miles de personas han expresado abiertamente su opinión en las redes sociales y en la web www.paraquequieresuncoche.com sobre el uso y la propiedad del coche, a raíz del estudio #ParaQueQuieresUnCoche, realizado por Sigma Dos para ŠKODA y cuya principal conclusión ha sido que los españoles han dicho sí al coche. El proyecto a nivel estratégico y creativo es obra de Proximity Barcelona, en su desarrollo han colaborado también Mediacom en la estrategia de medios y QMS Comunicación en gabinete de prensa y RRPP.
Este estudio, que se ha presentado hoy este viernes utilizada para tomar el pulso real de los españoles sobre la propiedad de los coches, en un momento en que el debate está abierto a nivel social. Las razones reales- que tanto los encuestados como el resto de personas que de manera voluntaria han participado en el debate-, han esgrimido tanto a favor del Sí como del No han sido dinamizadas para dar voz al sentir real de la sociedad.
Todos los datos recabados por ŠKODA – y especialmente las razones para el Sí- se convierten en la base del reposicionamiento de la marca a nivel nacional, bajo el concepto: ¿Para qué quieres un coche si no es para vivirlo?, creado por Proximity Barcelona. La razón de la elección de este mensaje, según explicó Albert García, ŠKODA Marketing Director, es que resume la motivación real por la que los españoles seguimos deseando tener un coche en el 2016: el coche sigue siendo un sinónimo de libertad y de independencia, ese objeto donde todos hemos vivido y vivimos algunos de los mejores momentos de nuestra vida. Desde el día que tienes un flechazo viendo un coche y decidiendo que quieras que sea tuyo, hasta el día que lo estrenas, el primer arañazo o cuando cantas de camino al trabajo – momentos inolvidables que forman parte del imaginario colectivo y a los cuales ŠKODA ha decidido rendir un homenaje.
Para el Director de ŠKODA en España, José Miguel Aparicio: ““si los coches en 2016 son para vivirlos, los consumidores necesitan un coche que se adapte a su modo de vida, que haya sido creado para que ellos sólo se dediquen a vivir, que es lo importante”. Esa es la razón principal de ŠKODA para abanderar este mensaje, un pensamiento que la marca ha detallado en 10 puntos a través de un DECÁLOGO que también se ha presentado hoy. Un enfoque de comunicación muy distinto al que se ve habitualmente en el mundo de la automoción ya que como comenta Aparicio, «ŠKODA quería plantear con honestidad una pregunta que está en la calle y conocer los argumentos y opiniones de los españoles sobre la propiedad del coche. Escuchar a los consumidores es vital para conectar de verdad con ellos». Aparicio, ha concluido la presentación del estudio señalando un dato que, una vez más, corrobora la importancia del coche en nuestro país.
Campaña teaser desde hace 15 días
El estudio #ParaQueQuieresUnCoche, realizado por Sigma Dos, estuvo acompañado por una campaña teaser integrada por una serie de acciones creadas por Proximity Barcelona, Mediacom y QMS Comunicación que contribuyeron a que el debate llegara a la calle. Durante varios días, Madrid se llenó de ciclistas y manifestantes en los puntos de mayor tráfico de la ciudad. Además, el barrio de Malasaña se llenó de graffitis de los partidarios de #CocheSí y #CocheNo.
Asimismo, #ParaQueQuieresUnCoche organizó un debate abierto al público en Kinépolis Madrid Ciudad de la Imagen. Tras esta fase teaser, ŠKODA ha presentado finalmente mañana sus razones a favor de #CocheSí con la campaña “¿Para qué quieres un coche si no es para vivirlo?” que significa un cambio de imagen de ŠKODA en España, y se podrá ver en todos los medios de comunicación incluyendo televisión, prensa, radio e Internet, y tendrá como pieza principal un spot titulado “El flechazo”. Además, la web paraquequieresuncoche.com
La línea creativa: ‘¿Para qué quieres un coche si no es para vivirlo?’ abre una línea de comunicación del planteamiento creativo y también en la estrategia de medios, fuertemente apoyada en lo digital, y en la generación de contenido por parte de los usuarios. Una estrategia que cambia el tradicional mix de planificación de medios para dar una mayor importancia a la actividad digital, y también a las redes sociales. Influencers y celebrities, entre otros, ayudaron en esta primera fase a generar ruido y crear expectación, complementado con todo el resto de medios on y off.
