A nivel mundial, la tasa de crecimiento en Skype móvil es del 100%, con 50 millones de usuarios únicos mensuales. Microsoft Advertising pone a disposición de los anunciantes la ventana de conversación y hace expandible el 300×250. En España, Microsoft Advertising continúa potenciando esta herramienta publicitaria mediante dos nuevos formatos: la publicidad en la ventana de conversación y un renovado 300×250, ahora expandible, para una mayor visibilidad y notoriedad. Skype cuenta ya con 4,7 millones de usuarios únicos en España, lo que supone un crecimiento de casi un 25% en menos de un año. Eso significa que, desde que Microsoft Advertising comenzó a comercializar publicidad, la audiencia ha crecido en más de un millón de internautas. A nivel mundial, Skype posee 254 millones de usuarios únicos, con un tiempo estimado de uso por usuario y mes de 2 horas y 55 minutos. Cerca del 25% de todo el tráfico telefónico a nivel mundial se realiza a través de Skype, lo que supone 8.000 millones de horas de llamadas al año. Skype mobile también ha llegado a 50 millones de usuarios únicos al mes en todo el mundo y una tasa de crecimiento anual del 100%. Por su relevancia y su capacidad para conectar a las marcas y los usuarios a escala global, la publicidad en Skype está presente en los 55 principales mercados del mundo.
Microsoft Advertising continúa potenciando esta herramienta publicitaria mediante los dos nuevos formatos: la publicidad en la ventana de conversación y un renovado 300×250, ahora expandible, para una mayor visibilidad y notoriedad. Mediante este sistema, los anuncios se muestran en las llamadas de audio de Skype a Skype con una rotación predeterminada de un minuto, y a la derecha de la foto de la persona que está llamando. Es un anuncio es silencioso y no intrusivo, es decir, que en ningún caso entorpece la actividad del usuario. De hecho, si el consumidor pasa de llamada de audio a una videollamada, el anuncio desaparece de la ventana. Su valor añadido es que la creatividad se muestra en un entorno sin ruido en el que el usuario está relajado, compartiendo su tiempo con aquéllos que más le importan y por tanto resulta más sencillo cautivarle.
Skype permite ya que el 300×250 de la página de inicio se expanda hasta 500×300. Se trata de un formato de gran visibilidad, que permite la integración de vídeo y audio. El usuario es el que decide si inicia o no el audio. Para Carlos de Torres, Director de la División de Advertising y Online: “Skype representa la oportunidad de estar presente en el millón de conversaciones diarias que se realizan en todo el mundo a través de esta herramienta. Y es también una oportunidad única para construir imagen de marca y potenciar ventas a escala global mediante un sistema innovador que garantiza el engagement, situando los intereses del consumidor en un lugar privilegiado”.
Los grandes anunciantes en España, como Telefónica, Vodafone, El Corte Inglés, Danone, LG, Coca-Cola, Ford, Nissan, KIA y Hyundai, entre otros muchos, han realizado ya campañas en Skype.
