Smartclip especialista en tecnología publicitaria para vídeo y televisión y propietaria de la ‘Plataforma SmartX’ de vídeo programático multipantalla, acaba de anunciar el lanzamiento de su plataforma de Addressable TV. Esta plataforma, permite a los anunciantes y agencias comprar y distribuir publicidad para televisión lineal que se distribuye en tiempo real y controlada por un ad server. Hasta la fecha, la agencia incluye la entrega de publicidad para los principales fabricantes y portales de TV conectada, para aplicaciones CTV y servicios OTT y similares. Con esta cuarta línea de producto, Addressable TV, el especialista en tecnología de vídeo pasa a cubrir todo el viaje digital del consumidor en las pantallas de televisión.
La tecnología, que se basa en parte en el estándar HbbTV, hace uso de las televisiones conectadas y puede utilizarse en alrededor de uno de cada cuatro hogares europeos. Con el rápido despliegue de dispositivos preparados para HbbTV en el mercado europeo, la opción de hacer campañas en televisión cuya entrega se controla digitalmente se está volviendo cada vez más importante para los anunciantes, ya que las estadísticas del mercado* predicen que el número de hogares preparados para recibir estas campañas llegará al 70% en 2017.
El confundador y CEO de Smartclip, Jean-Pierre Fumagalli, ha indicado que “hoy en día, la televisión addressable y programática es la palabra de moda, sobre todo en Estados Unidos, pero cuando se profundiza un poco nos damos cuenta de que la mayoría de actores en este campo hablan o bien de entrega OTT o bien no están haciendo ningún cambio más allá de gestionar la publicidad en televisión líneal con un proceso de trabajo algo más automatizado, pero nada más. Esto significa que el mundo de la difusión de televisión sigue siendo principalmente un mundo en el que los anuncios, que se compran con antelación, se distribuyen a todos los canales por igual.
Fumagalli ha añadido que “con nuestra plataforma, llevamos a toda la industria global al siguiente escalón gracias a que medimos en tiempo real quién está viendo la televisión y entregamos los anuncios basados en esos datos obtenidos en tiempo real, a través de una verdadera integración de la televisión lineal con nuestro ad-server. Esto permite que los jugadores del mercado se acerquen a la publicidad en televisión desde un ángulo totalmente novedoso que incorpora una entrega digital estandarizada. Además, la capacidad de consumir publicidad en televisión lineal en tiempo real y de forma programática es la misma forma en la que se consume todo el resto de anuncios digitales. Ésta es la base, por tanto, para una verdadera entrega y optimización multipantalla de la publicidad”.
“Este planteamiento técnico también permite que las cadenas de mediano y pequeño tamaño, que han estado poco representadas en los paneles de medición actuales de televisión y por tanto han carecido de visibilidad para los anunciantes, puedan explotar su potencial publicitario y beneficiarse de nuevos clientes y nuevas fuentes de ingresos. Estamos encantados de asumir este importante papel a la hora de ayudar a transformar a la televisión lineal en este viaje tan interesante”, ha finalizado Jean-Pierre Fumagalli.
Ahora el mero tamaño de una cadena de televisión no es lo que importa para la publicidad en televisión líneal, sino el contenido, su calidad y la audiencia. Para Smartclip, la edad dorada de la publicidad en televisión y vídeo llegará cuando lo digital se una realmente con la pantalla de televisión, juntando las ventajas de ambos mundos: alcance masivo con entrega y medición controladas digitalmente.
