Smirnoff adjudica a Profero su cuenta global de Digital Business

Smirnoff ha adjudicado a Profero su cuenta global de Digital Business AKQA fué la agencia incumbente que manejaba al misma cuenta global digital para la marca de vodka. El concurso incluyó a grandes y pequeñas agencias emergentes como Profero, ganadora del concurso. La asignación de Profero no incluirá los derechos digitales en EEUU, recientemente en manos de de Dentsu 360i después en un concurso separado. El titular para EEUU era MRM del Grupo el Grupo Interpublic. Smirnoff de Diageo es la principal marca de vodka de Estados Unidos con una cuota de mercado de aproximadamente un 21%, mientras que Absolut, tiene una participación del 9%. Unos datos que no incluyen tiendas de licores o a Walmart. Las ventas de Smirnoff aumentaron un 2,63% hasta los 232 millones de dólares, en comparación con el 5,23% de toda la categoría. Diageo dedicó 28,9 millones de dólares a medios para su marca en Estados Unidos en 2010, incluyendo casi 1,3 millones de dólares en publicidad en internet, en comparación con 31,2 millones de dólares y $733,600, respectivamente, en 2009, según a Kantar Media. Diageo ha invertido a nivel global más de 300 millones de dólares en medios a nivel mundial, según datos del Datacenter de Adage