Solo una de cada diez ventas de teléfonos inteligentes son de Windows Phone, según Kantar. Pese a todo Windows Phone ha experimentado un fuerte crecimiento en los cinco principales mercados europeos, como Reino Unido, según Kantar Worldpanel ComTech. En segundo lugar, el IOS de Apple perdió 1 punto hasta el 27,0%, pero su cuota de mercado se incrementará en Navidad. Según datos a septiembre de 2013 el crecimiento de Windows Phone sería del 11,4%, 7,2 puntos más respecto al año pasado. Android sigue liderando los sistemas operativos con el 58,4% de la comercialización, mientras BlackBerry perdió 5,4 puntos hasta el 3,1%.
Para Dominic Sunnebo, director de estrategia en Kantar Worldpanel ComTech, «el impacto de los nuevos iPhones se verá en Navidad, sobre todo en Gran Bretaña, EE.UU y Australia. » Las ventas de Windows Phone se sustentan, casi en su totalidad por las ventas de Nokia. «La mayoría de los consumidores de América Latina todavía tienen un Nokia y la actualización más lógica sería a un Lumia, ya que el precio es el principal obstáculo en mercados en desarrollo y el presupuesto del Lumia 520 facilita las compras de teléfonos inteligentes».
