Sony puso a concurso sus cinco divisiones de negocio, incluida PlayStation, que se mueve a MediaCom desde OMD. Sony Electronics y Sony Mobile, hasta ahora con MediaCom en Reino Unido, ahora lo llevarán a nivel mundial. Sony Electronics lo llevaba UM (IPG) en América del Norte, mientras que Carat llevaba Sony Mobile en la misma región.
Sin embargo,las cuentas globales de Sony Pictures y Sony Music siguen en manos de UM y OMD respectivamente. Las agencias participantes en la revisión han sido UM, OMD, MediaCom y Carat.
