El director de marketing para españa y Portugal Luis Díaz Iglesias de Sony Ericsson explicaba que «es la primera vez que se lanza un móvil con esta calidad de videojuego».«La presentación del Xperia Play, primer smartphone en el mundo con un certificado playstation, ha estado precedida de una manifestación del Sindicato de Héroes y Villanos del videojuego que finalmente han aceptado el lanzamiento de este nuevo smartphone con pretsaciones de videojuego». «Se trata de una campaña de marketing porque se había invitado a las redes sociales y a estos heroes y villanos de videojuego que se unieron como un sindicato ante el temor de la calidad de juego que ibamos a ofrecer y si la experiencia iba a ser similar a la que actualemnte ofrecen las videoconsolas. Hace dos días llegaron incluso a «hackear» el blog oficial de Sony-Ericsson y lo ha tenido «secuestrado» durante dos días y hoy cien personajes del videojuego, superhéroes, futbolistas, pilotos de Fórmula 1, de los típicos juegos de consola, los videojuegos de los Simms, Orcos, etc. Finalmente hemos presentado la aprobación al lanzamiento del Xperia Play». Para Díaz «está creciendo de manera exponencial la demanda de smartphones, para el uso de la navegación, correo y redes sociales. Una demanda creciente con la plataforma de android, desarrollada por Google que está creciendo de manera muy importante en España y todo el mundo. En EEUU supera ya a otras palataformas. La realidad es que el momento adecuado pero para lanzar estos smartphones hay que diferenciarse del resto con la diferenciación de marca que aporta nuestro marca del grupo Sony y a través de marcas como Playstation. Ya lanzamos la primera cámara de fotos en un teléfono móvil -Cybershot- o con los reproductores MP3 con la marca Walkman y ahora con los móviles un dispositivo con un certificado Playstation». El Director de marketing de Sony-Ericsson descartó que vayan a lanzar nada por ahora con Windows phone o Nokia y que seguirán «apostando por la plataforma Android, y no tenemos previsto ningún dispositivo en 2011 con Microsoft a la espera de ver qué pasa con esta plataforma y si cumple todas las espectativas de los consumidores. Y si es así, desarrollaremos productos con esta plataforma, pero no a corto, con smartphones con windows». Sobre la campaña destacó su apuesta por tv e internet .»La campaña arranca en unos días centrada en tv e internet, con dos spots de publicidad muy sorprendentes con mucha postproducción para dotarles de efectos especiales. Uno con naves espaciales de efectos impresionantes simulando los videojuegos de naves espaciales y otro más enfocado a los videojuegos de coches y ambos rodados en Sudáfrica hace dos meses. Creo que van a sorprender. La estretgia en internet es crítica y seguiremos apostando en inversión por este medio para encontrar a los consumidores que buscan un smartphone, a través de la publicidad en internet». «La mayor inversión será en tv, seguida de internet y mobile marketing, muy importante para nosotros y una parte de prensa que es mínima en diarios nacionales anunciando el lanzamiento y la disponibilidad del Xperia Play». Sobre los tablets señaló al programa que «en el mercaod existen más de cien tablets, aunque los consumidores aún no los conozcan todos. No puedo adelantar lanzamientos al respecto, pero es un tema que nos interesa ante la demanda que existe pero debemos aportar algo nuevo para dferenciarnos del resto de produstos del mercado y cuando lo tengamos lo lanzaremos». Las agencias de las campañas son «Mediaedge y nuestras agencias son Tinkle para PR y Connection (red Iris) responsables de esta campaña, junto a McCann Erickson».
