Sony Ericsson usuará la Champions League y el Open de Tenis de Miami para el lanzamiento de la PlayStation smartphone, Xperia Play. El fabricante de teléfonos actualmente patrocina la UEFA Champions League y el torneo de tenis Sony Ericsson Open en Miami. Para Stephan Croix Responsable global de marketing «el patrocinio deportivo de la compañía ayudará al enfoque de la marca en 2011 y definir la gama Xperia como la «los smartphones de entretenimiento en el mercado». Xperia Hot Shots tiene por objeto desarrollar el compromiso con 3,9 millones de fans de Sony Ericsson usuarios de Facebook y YouTube e impulsará nuevas asociaciones con marcas de entretenimiento y celebridades. Croix anunció planes para producir un juego para la Play Xperia con los personajes de la serie de televisión de su web. El teléfono vendrá pre-cargado con una versión de varios jugadores de FIFA 10 y hay planes para vincularse más al fútbol y al patrocinio del tenis con su gama Xperia de teléfonos inteligentes.
