Se trata de un acuerdo pionero a nivel mundial y que nunca se ha realizado con ningún otro anunciante. La innovadora experiencia interactiva aprovecha el engagement de Xbox LIVE y del nuevo sistema operativo de Microsoft. El resultado ha sido una campaña innovadora, que pretendía demostrar las posibilidades creativas que ofrece a las marcas el entorno digital en todas sus pantallas. Un importante paso de cara al desarrollo de campañas integrales en el mundo online y que ha sido posible gracias a la relación de partners entre Microsoft y Sony Pictures.
Con Xbox LIVE, plataforma de videojuegos y de televisión, Sony buscaba un público afín, especialmente receptivo a los anunciantes de la industria del entretenimiento. Las campañas de este sector tienen medias superiores al 5% de Click Through Ratio, y han alcanzado incluso el 8%. En esta ocasión, se creó un vídeo banner que se activa por defecto. Si el usuario pasa el cursor por encima del banner, se activa el sonido. Si hace clic, es redirigido a una página donde puede ver diferentes trailers del estreno, galerías de imágenes o acceder a promociones especiales como entradas gratuitas, pases privados o merchandising de la película.
Microsoft ha desarrollado una aplicación «animada» en Windows 8 en la que los usuarios pueden ver los trailers de los estrenos de Sony Pictures y acceder a juegos basados en las películas o promociones especiales. La acción continúa en tabletas y ordenadores con Windows 8 a través de una aplicación creada por el equipo de desarrolladores de Microsoft. En la app Sony Pictures Releasing, lanzada el pasado mes de septiembre, el usuario puede acceder a los trailers sobre los diferentes estrenos, promociones e incluso videojuegos inspirados en la película y creados especialmente para la promoción. Además, el consumidor tiene la posibilidad de descargarse numerosos materiales de la película, como imágenes de alta calidad o wallpapers.
Ambas acciones están pensadas como experiencias que sitúan al consumidor como el principal protagonista y le permiten interactuar a través de distintos servicios y dispositivos de la compañía. Para el director de Microsoft Advertising en España, Raúl de la Cruz: “Este acuerdo ejemplifica cómo Microsoft puede ayudar a los anunciantes a generar campañas publicitarias de éxito. Hemos tenido a un amplio equipo multidisciplinar trabajando en las creatividades y el desarrollo de la aplicación y, aunque la campaña no finaliza hasta diciembre, los resultados obtenidos hasta ahora han sido todo un éxito”.
Pepe Ramirez, Director de marketing de Sony Pictures explica: “No queríamos la tradicional inserción de un tráiler, sino una experiencia completamente nueva, en la que los consumidores realmente participaran del argumento de la película, ofreciéndoles materiales adicionales. El público ha respondido muy bien a esta campaña que, además, tiene un componente lúdico que empatiza con el espíritu de nuestra compañía”.
