El cambio se produce tras la Super Bowl. Después de seis años de trabajo con la oficina de Deutsch Los Angeles, Sony Playstation ha anunciado el cambio de su cuenta creativa a la agencia BBH Nueva York (Publicis Groupe), según AdAge. Una decisión tomada en medio del anuncio de la cuarta versión de su consola de juegos para finales de este mes. BBH formaba parte del cuarteto de finalistas con Deutsch, incumbente, 180la, Anomaly, y BBH Nueva York. Sony Computer Entertainment America, ejecutó simultáneamente un monitoreo de medios, que aún no ha sido determinado.
Sin embargo, la cuenta de publicidad de PlayStation no es tan apetitosa como antes al pasar de 73 millones de euros a 36 pero, aún así, ha gastado esa cifra en medios nacionales en 2011, con una caída del 20% de la cifra respecto al 2010, según el Ad Age DataCenter. Deutsch ha sufrido una gran decepción para la agencia tras una serie grande de anuncios para el Super Bowl de la semana pasada para clientes como Taco Bell, GoDaddy y Volkswagen y tras aumentarsus ingresos un 6% en 2012.
