El Gobierno británico ha solicitado la ayuda de expertos de la industria publicitaria y de medios como Martin Sorrell CEO de WPP, el CEO sde Channel 4, David Abraham y Martha Lane-Fox para informar de su opinión sobre la comercialización de la comunicación del estado de forma más eficiente. El informe , como avanzaba el programa hace unos días, lo está coordinando Matt Tee, Scertario de Estado de Comunicación y el CEO del COI Mark Lund, para tratar de identificar cómo el gobierno puede ser más innovador y eficiente en su comunicación. Los tres líderes de comunicación, Sorrell, Abraham y Lane-Fox, junto al experto en estrategia Steve Hilton y Amanda MacKenzie, Directora de marketing global de Aviva propondrán estos próximos días sus puntos de vista. El informe de Tee se entregará a Francis Maude, Minister for the Cabinet Office, en febrero, según recoge www.cabinetoffice.gov.uk . Según Maude, «el Gobierno necesita lo más innovador de nuestros expertos para incrementar la eficacia de los mensajes de interés público Se trata de no malgastar el dinero de los contribuyentes y aumentar la eficacia de nuestras campañas. Tee ha destacado, como recoge mad.co.uk, que el recorte podría afectar hasta un 50% del gasto en campañas del goobierno, al final del año por lo que debemos obtener «más por menos», ante la congelación de los presupuestos de publicidad y marketing del estado». El Gobierno ya efectuó un recorte del 40% de la plantilla del COI (Central Office of Information), encargada de la publicidad institucional, el año pasado. Se trata de consultas con anunciantes, agencias y medios, como parte de revisión de la política de comunicación del Gobierno, que podría incluir una fórmula americana de pago por resultados y la creación de Comités para una revisión de las condiciones de comunicación del gobierno y del papel de la COI, El documento a debate se llama Big Society Approach y en el se analizan los planes del Gobierno para mejorar sus objetivos de comunicación, transfiriendo parte de la exigencia a socios comerciales y civiles. El propio Gobierno ha reconocido que acude a expertos de fuera de la administración porque “ pueden estar en mejor disposición para alcanzar nuestras metas». El propio Secretario de Comunicación del Gobierno Matt Tee, Todo comenzó como en España, por la crítica al gobierno de la principal asociación del sector, la Advertising Association, el pasado mes de noviembre, por su falta de consulta a las asociaciones del sector. Así la AA (Advertising Asociation) declaró hace unos días que “La convocatoria de encuentros subraya que la relación entre la publicidad y el gobierno va a cambiar sustancialmente”.
