SOULMAN crea “Druide”, la nueva marca ultrapremium del vodka de González-Byass

La consultora fundada por Luis Manzano tras abandonar Landor, ha sido seleccionada por González Byass para crear la marca de su ginebra azul en el segmento del vodka ultrapremium, liderado por la marca francesa Grey Goose.González Byass actualmente distribuye la primera ginebra azul del Mercado, la exitosa y muy exclusiva “London Nº1”. “Landor no nos permitió realizar en 2010 el proyecto por el trabajo que se estaba desarrollando entonces para Smirnoff en Shanghai. Este tipo de conflictos eran muy difíciles de gestionar por nosotros en la red y perjudicaban a oficinas más pequeñas como la nuestra, muy competentes pero obligadas a actuar en mercados muy inmaduros en branding” ha comentado Luis Manzano. “Sin embargo el cliente confió en nuestro talento y nos encargó el trabajo tan pronto le fue posible”.

“Tras estudiar minuciosamente el mercado, observamos que los competidores de nuestro cliente basan su propuesta en atributos racionales como el proceso de elaboración y destilado, el origen geográfico del producto o sus ingredientes. Decidimos poner énfasis en las emociones y desarrollamos una idea de marca basada en el propio descubrimiento de los secretos ocultos. Una vez aprobada la idea, desarrollamos el proceso de naming que concluyó con la selección de “Druide” como nombre del nuevo producto, que reforzamos con el brandline Mystical Vodka como recordatorio de la idea de marca y para reforzar su distintividad legal” continúa comentando Luis Manzano. Es de destacar la utilización intencionada de un nombre en francés y un brandline en inglés, lo que dota al producto de un marcado carácter internacional. El trabajo de desarrollo de marca se ha realizado antes de que el producto estuviese completamente desarrollado.

“En paralelo con el proceso de diseño, estudiamos diversas opciones de botella, facilitando el proceso de producción al cliente», explica. «Finalmente nos decantamos por un estilo de envase muy diferenciado y acorde con la idea de marca. Encontrar además un tapón que permitiera una decoración apropiada y acorde con los presupuestos de fabricación ha sido un reto que hemos resuelto con éxito. También hemos dado soporte a los encargados del proceso de serigrafía de la botella” . «Este es el primer trabajo de creación de marca desde cero que se hace público desde la fundación de Soulman Insightful Thinking.

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