Sportium, joint venture de Cirsa y Ladbrokes ha lanzado la campaña viral «El mejor portero de la historia», con Cañizares para relanzar su posición en el mercado español de locales de apuestas deportivas presenciales. La campaña, bajo el título de «El mejor portero de la historia», consiste en un vídeo protagonizado por Cañete, y diez aspirantes a participar en la próxima campaña de Sportium, sin saber que ya estaban siendo parte de ella.
A través de esta campaña viral, Sportium revoluciona el modo de realizar entrevistas de trabajo, poniendo en un aprieto a los candidatos presentados. Como respuesta a la gran pregunta del entrevistador, “¿quién es el mejor portero de la historia?”, ninguno de los candidatos responde: Santi Cañizares, lo que hace que éste intervenga haciéndoles cambiar su respuesta. Como recompensa por hacerles pasar por ese “mal trago”, todos los canditatos recibieron como premio dos entradas en palco para el ATL-MADRID VS R.MADRID de esta jornada. La campaña viral de la casa de apuestas presenciales, destaca por su sentido del humor, y su original forma de realizar entrevistas laborales..
A principios de 2007, Cirsa y Ladbrokes crearon al 50% la joint venture Sportium, para gestionar conjuntamente el negocio de las apuestas deportivas presenciales. Esta unión se ha convertido en un referente en esta categoría de negocio. Cirsa aporta su presencia en puntos de venta en el mercado español y Ladbrokes con su conocimiento del negocio de las apuestas deportivas, de más de un siglo de experiencia.
