Spotify está haciendo inventario de anuncios de audio disponibles para compradores programáticos en un esfuerzo por captar nuevos ingresos de publicidad y que sea más fácil para los anunciantes dirigirse a los usuarios que escuchan música en cualquier lugar. Spotify ha llegado a acuerdos con Rubicon, The Trade Desk y AppNexus para obtener inventario de audio mobile para vender en real time, y en digital marketplaces. Ahora un comprador de anuncios puede ajustar y servir creatividad para audio en base a lo que saben acerca del usuario, sus hábitos de escucha y sus en Spotify , en cuestión de milisegundos. La transacción está automatizada, y compradores y merchants pueden hacer ofertas por dicho inventario de audio de Spotify, junto al display y al inventario de vídeo, en un entorno similar a la subasta.
Anteriormente, la compañía vendió anuncios de audio a través de intercambios de anuncios de audio a un precio fijo, y las transacciones a través de la inserción manual de las órdenes. La compañía ya ha firmado acuerdos de inversión en audio en móviles, y está en conversaciones con las principales redes de agencias de medios señala Les Hollander, director global de monetización de audio en Spotify. Una de esas redes es Omnicom Media Group, segun personas familiarizadas con el asunto, señala Adage.
