Sra. Rushmore ha creado una nueva campaña para comunicar la Cuenta NÓMINA de ING, y por primera vez, ha elegido la poesía para hacerlo. Así, la poesía se ha convertido en la herramienta perfecta para reflejar lo que los clientes de ING esperan de su banco: poder volar, gracias a unos productos y servicios en los que no cabe la monotonía.
El spot se empezó a emitir en televisión el domingo 5 de febrero. La campaña incluye piezas de TV de 1×60”/1×45”/2×20”, así como prensa, exterior, y piezas digitales de video, display y RRSS. La Cuenta NÓMINA de ING es un producto que igual que el banco está en constante evolución buscando la mayor satisfacción de sus clientes. Muestra de ello es el lanzamiento de Twyp Cash, un innovador servicio de pago y retirada de efectivo en comercios. Para comunicar esta novedad se ha creado una campaña muy sentimental con el concepto “Saber Volar”.
“Saber Volar” transmite el beneficio emocional que aporta ING a sus clientes. Un banco transparente que desafía los límites de lo establecido para ofrecer nuevas experiencias que faciliten el día a día de sus clientes.
Utilizando un verso del poema de Oliverio Girondo, el Espantapájaros, la campaña hace un paralelismo entre las parejas que son diferentes y salen de la monotonía en su día a día y la Cuenta NÓMINA de ING, un producto que evoluciona, que cambia y que sorprende con servicios y atributos nuevos.
ESPANTAPÁJAROS
No se me importa un pito que las mujeres
tengan los senos como magnolias o como pasas de higo;
un cutis de durazno o de papel de lija.
Le doy una importancia igual a cero,
al hecho de que amanezcan con un aliento afrodisíaco
o con un aliento insecticida.
Soy perfectamente capaz de soportarles
una nariz que sacaría el primer premio
en una exposición de zanahorias;
¡pero eso sí! -y en esto soy irreductible- no les perdono,
bajo ningún pretexto, que no sepan volar.
Ficha técnica campaña: Cuenta NÓMINA “Saber Volar” ING DIRECT
Agencia: Sra.Rushmore
Anunciante: ING DIRECT
Título spot: Saber Volar
Producto: Cuenta NOMINA
Contacto del Cliente: María Alonso, Inés Fernández, Patricia Cañeque y Marta García
Directores Creativos: César García, Ezequiel Ruiz
Director de Arte: Ezequiel Ruiz
Redactor: Cesar García
Equipo de Cuentas: Jorge Moscat, Rocío Cáceres e Inés Berazadi.
Producer Agencia: Isabel Gálvez
Productora: Blur
Productor ejecutivo: Mario Forniés
Producer: Sete Ledo
Realizador: Lorena Medina
Estudio Postproducción: El Ranchito
Estudio Sonido: Sirena
Gestión de música: Lovemonk
Música: Original “Cry Baby” Janis Joplin
