La NBA norteamericana ha nombrado a Starcom Mediavest Group como su agencia oficial de medios. La agencia se encargará de toda la planificación y la compra de medios para la International League Pass, ofreciendo un servicio de video multicanal que permitirá ver tanto en streaming como en diferido todos los partidos en cualquier parte del mundo.
En un paisaje cada vez más fragmentado, los deportes tienen que mostrar contenido en vivo para mantener a los ávidos fanáticos, además de utilizar múltiples dispositivos, multiplicando así la oportunidad de disfrutar de este tipo de eventos. Partiendo de esta premisa, La NBA pasa De Media Storm a Starcom Mediavest Group como agencia de medios.
Este es el cambio por el que apuesta Pamela El, Directora de Marketing de la NBA desde finales del año pasado. La NBA gastó 135.8 millones de dólares en medios el año pasado, frente a los 93,6 millones en 2013, según Kantar Media. «Vamos a ser mucho más agresivos con nuestras campañas de marketing. Queremos ampliar nuestro número de fans” dijo Pamela El en una entrevista el año pasado.
En un momento en el que el mercado de los deportes norteamericanos crece a una tasa anual del 4,5 por ciento, ganar esta cuenta es una victoria notable para SPORTS en SMG, que ha trabajado con un gran número de clientes desde su lanzamiento en 2014, incluyendo Samsung, Heineken, Kraft y Europcar
“Estamos encantados de asociarnos con la NBA para incrementar la pasión por esta marca, que empuja a comprometerse profundamente con los nuevos públicos a través de esfuerzos de marketing dinámicos y unificados.” Laura Desmond, CEO mundial de Starcom MediaVest Group.
